2017年中国线上零食消费趋势报告：健康化和进口化是线上零食两大趋势-中商情报网

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2017年中国线上零食消费趋势报告：健康化和进口化是线上零食两大趋势

来源：CBNData 发布日期：2017-09-29 16:53

零食线上零食消费泛90后

马来西亚跻身头部产地，夹心饼干是主打

曾几何时来自欧美日韩产地的零食在线上唱着绝对主角，而今也迎来了新的竞争者。根据CBNData《报告》显示，2015年起，美国和意大利的占比有所下降，日本和韩国的占比提升，同时，马来西亚跻身头部产地。

在东南亚进口零食持续增长，且增长率均高于进口零食整体的同时，马来西亚的增长速度也逐年提高，并且超过东南亚进口零食的平均增速。其中，饼干膨化食品是线上马来西亚零食消费的第一大品类，而七成的马来西亚饼干膨化食品的销售额由饼干贡献，其中夹心饼干和曲奇饼干是主力。

另外，CBNData《报告》还分享了线上马来西亚零食销售表现最佳的五大品牌，分别是EGO、Julie’s/茱蒂丝、Munchy’s/马奇新新、Alfredo/爱芙和COCON/可康。TOP5品牌的销售额占比共计30%，其中，EGO和Julie’s茱蒂丝的占高，保持较高的增长态势。

最后CBNData高级数据分析师李湘针对马来西亚零食未来的线上机会给出了建议：“从消费者偏爱的品类来看，马来西亚饼干、膨化食品最受欢迎，此品类优势值得持续深耕；而品牌多样、种类丰富、单件规格小的零食礼包颇受消费者青睐，商家可契合节点提供更多的送礼选择；此外，借助与明星合作、采用网络直播，以及游戏主播推荐，均是帮助店铺实现快速变现不错的营销模式。”

据悉，马来西亚专场之后，阿里巴巴环球课堂将陆续登陆澳大利亚悉尼、墨尔本以及泰国、新加坡等地，让当地商家掌握更多电商技能，抓住中国市场机遇，真正做到“让天下没有难做的生意”。而CBNData也将发挥自身优势，基于阿里巴巴消费数据库进行数据层面的挖掘和处理，并进行针对性的研究和整理，让数据能够真正服务于社会，服务于全球，为各类商业行为提供决策参考，提升商业社会运行的效率和质量。