短期租赁市场发展特征
市场格局基本稳定,头部企业优势明显,使用场景多元化
与长期租赁市场不同,短期租赁主要客户群体是个人,且市场集中度较高,目前主要以B2C模式企业为主。其中神州租车、一嗨租车两大上市企业,以及已经完成快速转型的首汽租车处于市场领先地位。使用场景和用户特征上,城市周边游、旅游目的地用车、商务接待等是主要使用场景,以个体用户自驾为主,现阶段一二线城市用户使用比例更高。另外,短期租赁目前主要以线上预订、线下取车方式为主,流程、手续非常简单。
短期租赁市场模式对比
B2C模式覆盖用车全流程服务,P2P和平台模式侧重线上服务
B2C模式发展最早,是国内以及全世界范围内最主流的短期租赁模式。B2C模式属于重资产运营模式,需要自主采购车辆、自建线下服务门店以及大量线下服务人员。但也正因为这些资源投入,才有效保证其充足的车辆资源、服务品质,建立全国性服务网络,从而形成规模效应,帮助神州、首汽等企业成为市场头部企业。
P2P和平台模式属于新兴模式,从互联网角度切入市场。P2P模式瞄准个人车辆闲时资源,以共享理念和价格优势进入市场,服务流程在线上完成,目前市场较少,车辆资源稳定性及线下服务能力较弱。平台模式参与者主要是旅游、出行行业巨头,通过合作第三方租赁公司,综合平台自身服务能力,刺激平台内用户转化。
短期租赁市场发展驱动因素
旅游市场、出行方式变革、有本无车一族需求驱动市场发展
中国短期租赁市场在发展初期主要以传统线下服务模式为主,市场需求相对较弱。随着互联网的快速发展,尤其在移动互联网环境下出行方式的升级与变革,租车更加方便,且价格更加合理,使之成为大量消费者的出行选择之一。另外,在整体火爆的旅游市场下,消费者对出游品质的要求不断提升,自主、灵活、自由的自驾游市场受到消费者青睐。在诸多一二线城市限购政策下,租车出游成为城市周边自驾游的主要选择之一。