慢综艺女性受众占多数 合作品牌市场表现差别大
在《向往的生活》中，江中猴姑米稀以其与节目吻合的定位和频繁的曝光迅速打开了市场，搜索指数和销售量出现了飙升；冠名《中餐厅》的立白，渗透到节目中，“碗妹”及黄晓明的不断口播及展示，更是将“不伤手”的广告语深入人心。在新开播的三档综艺中，夏普冠名了《漂亮的房子》，但其与破旧房屋的改造环境显得格格不入，节目开播后市场反馈并不理想；流量担当王源出现的《青春旅社》，独家冠名品牌老板电器在节目播出后，微博搜索指数的变化微乎其微。如何将品牌定位与综艺节目相融合，在内容和故事上更贴切，才是品牌在冠名后转化为销售的关键所在。
慢综艺的定位更加生活和休闲化，《青春旅社》节目受众更偏女性化和年轻化，女性受众占比7成以上，且17岁以下的年轻用户占比高达22%；《漂亮的房子》男女受众更加均衡，女性受众占比57%稍高于男性受众占比，30岁以上的受众占比高于《青春旅行社》。
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