中商情报网讯:据了解,按摩器具行业经过几十年的市场培育,全球已形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域,而在生产领域,伴随着中国作为世界制造中心的崛起,全球按摩器具产业链开始向我国转移。
在按摩椅领域,傲胜(OSIM)从市场份额或品牌知名度均占据国内市场的领先地位;荣泰和奥佳华(OGAWA)(原蒙发利)位于第二梯队;日资品牌尽管生产量较大,但产品主要出口至其本国市场,在中国市场占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也拥有一定的市场知名度;在低端市场,品牌差异化程度不高,各家市占率和知名度较低。
按摩器具行业市场竞争格局
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1、傲胜
傲胜为老牌按摩椅制造商代表,产品定位高端,主要通过自营专卖店实现销售,主要客户群体集中于东南亚地区,在亚洲市场具有较高知名度。但近年来由于产品更新换代较慢,缺少主打产品,傲胜的营收呈下滑态势,2016年实现营业收入3.42亿新加坡元,同比下降10.34%。截至2016年底,OSIM自营店较2014年底减少了90间,特许经营门店减少了22间,GNC专门店减少了20间。
2014-2016年傲胜营业收入及增长趋势统计
数据来源:V3group招股说明书、中商产业研究院
此外,OSIM聚焦东亚市场,在大中华地区销售占比高达77%左右。OSIM在2014年至2015年零售大幅下降(14-15上半年22.5%,14-15下半年16.5%),主要由于大中华地区零售环境疲软,及缺少OSIM主要产品推出,2015年至2016年下降趋势大大放缓(15-16上半年13.2%,15-16下半年0.3%),主要由于大中华区宏观经济状况有所改善,专门店升级政策利好,及2016下半年推出“uLove白马王椅”按摩椅。
OSIM推出的白马王椅,范冰冰代言
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