“黑色星期五”海购继续升温 “80后”成海外购主力军-中商情报网

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“黑色星期五”海购继续升温 “80后”成海外购主力军

来源：中商产业研究院发布日期：2017-11-24 14:04

电商跨境电商黑色星期五零售

中商情报网讯：“双11”的战火刚刚消散，跨境电商“黑色星期五”（以下简称“黑五”）紧随而至。从跨境电商洋码头获悉，截至11月20日凌晨，参与跨境购的“80后”与“70后”消费者占整体消费用户的39%和28%，远超“90后”人群。

洋码头数据显示，在“黑五”开始的前三天，该平台平均客单价达到427元，每人平均买3单。据悉，下单最多的消费者来自武汉，三天内共下单93笔，而金额最高的消费者来自北京，三天累计消费近40万元。

从品类来看，购买羊毛大衣的比例达到88%，其次是保温杯、箱包和运动鞋分别达到73%、70%和67%，相较于“黑五”前夕，上述产品的销售增长为平时的11倍、10倍、4.7倍和9.2倍。

“黑五”仅是国内消费者消费力持续上涨的一个缩影。市场分析机构eMarketer预测，今年中国消费者对外国商品的跨境零售支出将增长27.6％，达到1002亿美元，高于去年的785亿美元，每位消费者的平均年度支出估计为882美元。

面对庞大的消费市场，跨境电商巨头亚马逊早在“双11”期间已经着手预热“黑五”。亚马逊集结了美、英、日、德四个站点，促销时间横跨“双11”、“黑色星期五”和“网购星期一”等重大年终网购节点，活动总时长超过30天。据专业人士分析认为，跨境电商平台想要从国内众多的促销节中突围，还需深耕跨境进口领域，拓展商品种类，增加SKU，将国外更多优质的品牌带入中国市场。

近年来，中国不断壮大的中产阶级也更愿意购买外国产品，这有助于推动跨境电子商务的增长。天猫全球、京东全球和考拉海购等平台也在推动中国跨境电子商务市场的发展。中国消费者可以在这些网站上搜索和购买各种海外商品。

据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国跨境电商市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示：近几年，中国的跨境电商的增长速度有所下降，但保持着正增长趋势。2016年中国跨境电子商务总销售额达到785.1亿美元，同比增长44.6%。预计到2017年底，中国跨境电子商务总销售额将达到1001.7亿美元，平均每个消费者支出约882美元。由于海外品牌在中国的知名度不断提高，以及更好的物流和优质外国商品的固有观念，中国网络购物消费者平均跨境购物支出正在快速增长。