日前，易观发布了《2017年中国互联网下半场母婴线下渠道发展趋势分析》，报告显示，随着“全面二胎”政策的正式实施，2016年中国出生人口数量同比增长11.5%，母婴行业迎来了人口红利。用户对互联网、智能手机依赖突出，在线消费意愿更加强烈，消费能力也更强，中国母婴产业保持高增长态势，预计2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元，在未来几年里，随着新生儿数量的不断攀升，母婴市场规模将持续扩大。
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