五、电动牙刷生产厂商竞争力分析

1、荷兰皇家飞利浦公司

荷兰皇家飞利浦是一家专注于多元化技术的公司，致力于通过在医疗保健、优质生活和照明领域的有意义创新提升人们的生活品质。公司在心脏监护、紧急护理与家庭医疗保健、节能照明解决方案与新型照明应用以及男性剃须和仪容产品、口腔护理产品等方面均居于领先地位。

飞利浦Sonicare电动牙刷最早发明于20世纪80年代，经过反复的技术提升与完善，始终以帮助人们更好地进行牙齿护理为宗旨。如今飞利浦Sonicare声波震动牙刷已经成为许多欧美家庭首选电动牙刷品牌，其领先的专业地位源自独特的专利声波震动技术，与手动牙刷相比，声波震动牙刷更为科学、有效，它可以更深入地清除牙菌斑，帮助改善牙龈健康。而飞利浦Sonicare则将声波震动技术发展到了精密水平，为消费者带来了刷牙的革命新科技。

2016年，飞利浦实现总收入72.4亿欧元，同比增长2.04%。

2012-2016年飞利浦收入情况统计

数据来源：中商产业研究院

2、宝洁公司

欧乐B是一个牙刷与其他牙齿护理产品（如牙线）品牌，由2005年收购了吉列公司的宝洁公司生产。该品牌亦包括了电动牙刷与牙间产品（如冲牙机与口腔护理组合）。

2016年，宝洁实现净销售额652.99亿美元元。其中，口腔护理行业的净销售额达到73.50亿美元。在口腔护理行业中，宝洁位居全球第二，旗下欧乐B和佳洁士共拥有将近20%的全球市场份额。

2012-2016年宝洁净销售额统计

数据来源：中商产业研究院

3、宁波赛嘉电器有限公司

成立于2003年8月1日的宁波赛嘉电器有限公司，坐落于宁波市江北区经济开发区，是一家专业生产声波电动牙刷、牙刷消毒器等口腔护理产品的中外合资电器制造企业，是国内首家进入声波电动牙刷行业并拥有自主知识产权的民族企业，在全球拥有3万多家终端销售。

目前，赛嘉入驻淘宝商城，开辟电子商务领域，实现线上线下同步销售，并陆续入驻了其他网购平台，销售成直线上升。未来，赛嘉将继续打造开放式的自主创新体系支持品牌和市场拓展。公司现在已形成系统的企业管理制度和的成熟的线上线下同步销售体系，并与国际接轨，在市场上形成了口碑良好的品牌形象和品牌文化。

4、舒可士（深圳）科技有限公司

舒可士（深圳）科技有限公司成立于2015年，是一家专注个人健康护理消费电子的互联网科技公司。舒可士以用户需求为导向，自主研发、不断创新，始终致力于为用户提供先进智能的、具有极致体验的高品质个人健康护理产品与服务。目前核心业务为素士声波电动牙刷及素士移动APP。素士是舒可士（深圳）科技有限公司旗下的声波电动牙刷品牌，在该领域已拥有多项专利，目前旗下代表产品为X3。

据悉，舒可士在2017年初已完成了2轮融资，其中更是获得了顺为资本投资，成为小米生态链企业。素士接下来还会有更多新品动作，相关专利申请也在进行中未来会带来更多声波牙刷产品。

六、电动牙刷发展趋势分析

目前，电动牙刷行业的行业状况与十多年前的剃须刀极其相似。飞利浦、博朗、松下等国外品牌占据了绝大部分市场份额，但价格昂贵；国内产品虽具备价格优势，但产品属性单一，也缺乏线下渠道的支持，尚未形成具有一定影响力的品牌。

随着我国人民富裕程度的不断提高，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，将有助于电动牙刷行业产品设计与功能等方面的细分和产品的普及。另一方面，电动牙刷技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级，近年来电动牙刷的更新换代速度越来越快，不再局限于简单的刷牙功能，还具有蓝牙交互等新型功能及时尚的外观，引导着消费理念、消费趋势。

1、消费升级提速和改善性需求强劲，推动产品需求增长

居民收入及家庭总资产的迅速增长，使得消费者对生活品质日益重视，进一步提升了电动牙刷产品的增长空间。随着消费者对个人口腔清洁的愈发重视，以及生活节奏的日益加快，使得便捷、时尚的电动牙刷的普及程度进一步提升。此外，社会商业化程度的提高，消费者差旅频率的增加，也使得消费者对电动牙刷的需求有所增加。

2、产品创新的力度提高，助力行业升级转型

消费者对电动牙刷使用舒适度、操作便捷性和设计个性化不断提出更高的要求，新型节能环保技术及各类新材料在产品中得到更加广泛的应用。市场需求促使电动牙刷的创新力度不断提高，不断淘汰落后的产品和工艺，促进行业升级转型。

3、传统渠道日益顺畅，新兴渠道不断涌现，有利于企业的品牌化、规模化运营

电动牙刷的消费者地域分布广泛、购买量小，一般不适宜厂家直接销售，零售终端的发展在一定程度上决定着行业市场规模。近年来我国的零售渠道快速扩张。此外，近年来电子商务也呈现快速增长的态势，电子商务等新兴渠道的快速发展，使得商品从生产者到消费者之间的流转渠道更短、效率更高，拉近了企业与消费者的距离，有利于企业的品牌化和规模化运营。

4、国内企业技术水平提高，性价比优势进一步巩固

经过多年发展，行业内国内企业在技术方面与国际领先企业的差距逐渐缩小，研发、制造能力显著提高，产品质量、性能大幅提升。但是与国外品牌厂家比较，国内企业在原材料成本、劳动力成本、管理费用方面存在明显的成本优势，因此在产品差异不大的情况下，性价比较高，在价格敏感市场上的竞争力进一步得以巩固。