品牌影响力变化
品牌主动运营表现：微信为主要运营渠道
就精品酒店主动运营表现方面来看，其运营的主要优势集中于微信端。与其他类型酒店相比，由于规模相对较小、受众相对较窄，精品酒店往往难以形成庞大的会员体系，而其主要预订渠道也非官网或APP，酒店入住多来自于固定人群，甚至不乏部分酒店早在半年前就已预订满房。因此，官网及APP对于精品酒店而言并非重要运营渠道。相反，微博微信等自媒体才是其主要传播渠道。自媒体平台凭借传播便利性的优势，能够将精品酒店自身的住宿体验通过文字、图片、视频等形式分享给更多的人，对品牌曝光、影响力的积累起到了重要作用。
品牌知名度趋势：走过“用户教育期”
从近三年精品酒店整体搜索情况与平均搜索情况的下滑态势可以看出，与精品酒店增长趋势一致的是，近三年中，随着精品酒店市场规模渐趋稳定，精品酒店对于大多数消费者而言也不再神秘，市场发展阶段也逐渐走过最初的“用户教育期”。
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