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快速消费品市场情况分析：快速消费品增幅创新高永辉增速最快

来源：据凯度消费者指数发布日期：2017-12-21 17:41

消费消费者指数零售便利店

中商情报网讯：据数据显示，截止2017年11月3日的第12周，中国快速消费品市场销售额同期增长了5.5%。现代通路(包括超市、大卖场、便利店)增长3.1%，超过去年同期1.9%的增幅。其中，小业态模式继续领跑增长，超市和便利店分别增长3.9%和4.8%。电商增长则继续保持在26%的高位增长。

在主要零售商中，永辉增速最快，同期对比销额增速达11.1%，是唯一一家渗透率获得了增长。高鑫零售集团在大润发的推动下，增速达到5.7%，进一步巩固了领先地位。此外，阿里巴巴成为高鑫零售集团股东，有望对高鑫零售进行数字化赋能，推动天猫超市的供应链效率，加速发展。

数据来源：据凯度消费者指数

据报告也指出，过去12周内，有30%的中国城市家庭在线上购买了快速消费品，同比仅增长3.3%。面对渗透率增速减缓，电商巨头将着力推动消费者的购买频次，及客单价的提升，以维持增长。过去三年，京东在不断缩小与天猫在渗透率方面的差距。

事实上，今年第二季度快速消费品市场销额就增长达3.2%，明显高于前几季度。同时本土零售商也在继续扩大相对国际零售商的优势。其中，从2016年第二季度到2017年第二季度，物美的市场份额由1.7% 增长到2.0%。另一区域零售商步步高在西南市场也通过并购及新店的扩展，市场份额由0.9%增长至1.1%。