中商情报网讯：中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势，据世界奢侈品协会数据，中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁，这一变化必然会影响奢侈品市场参与者的策略。预期未来，奢侈品消费客群的年轻化趋势将进一步深入。
数据显示，2015年千禧一代和Z世代消费者拥有全社会34%总收入，而这一比例预期在2025年将增加到50%。这意味着，新一代年轻消费者在未来将拥有一半社会总财富，并在未来十年成为奢侈品市场的主力消费人群。而相比于X一代和婴儿潮一代，千禧一代消费者通过线上渠道购买奢侈品的比例为42%，高于X一代（34%）和婴儿潮一代（28%），显示出新一代消费者对奢侈品线上渠道的接受度和使用度更高，而这一趋势也表明线上渠道对于奢侈品来说正变得越来越重要。
从营销方面，奢侈品品牌也在更多利用数字化渠道和手段。微信和微博是奢侈品品牌进行数字化营销时使用最多的社交媒体。L2的调研显示，2017年几乎所有的调研品牌都采用了微信和微博进行营销。与此同时，奢侈品品牌正在向着更受欢迎的短视频和流媒体平台聚焦。
数据来源：中商产业研究院整理
数据来源：中商产业研究院整理
从目前的发展来看，虽然奢侈品品牌在线上进行了多种类型的尝试，但是还没有顺利地将其网络影响力转化成销售额的增长，这需要奢侈品品牌通过更加多元和创新的方式来与消费者建立联系，奢侈品电商也有望迎来新一轮的发展机遇。
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