2017年是网络借贷行业的第十个年头。在这一年,网络借贷行业规模稳步发展,行业监管政策逐步出台,同时,校园贷、裸贷、现金贷等负面新闻也广泛传播。舆情反映了媒体、市场参与者对一个行业及公司的态度,本章节将从舆情数据的角度,对2017年的网络借贷行业做一分析。
舆情数据来源
网络借贷行业作为互联网金融的重要组成部分之一,具有极强的互联网属性,相较于传统金融,其舆情传播途径及速度更多、更快。根据舆情发布的渠道不同,主要可以分为以下三类:
1、新闻媒体,包括新浪、网易、搜狐等主流新闻门户网站,东方财富、和讯、中国经济网等财经类网站,网贷之家等网络借贷行业门户网站以及各纸媒类网站;
2、微信社交媒体,包括网络借贷平台和一些第三方平台的微信群、微信公众号;
3、网络借贷第三方平台的论坛,包括网贷之家的社区频道等。
因此,根据数据的可获取维度、可挖掘深度和行业相关度,本文以网贷之家新闻数据库作为样本数据来源,其中包括:
(1)200余家新闻网站;
(2)2000多个平台或媒体微信公众号;
(3)近100家较活跃的网贷第三方以及平台官方论坛。
网络借贷行业舆情分析
2017年网络借贷行业舆情总量呈现稳步增长。网贷之家的舆情数据库显示,2017年各大新闻媒体、论坛以及微信自媒体共发布涉及网络借贷行业舆情逾102万条,较2016年环比增长12.8%。
如下图所示,网络借贷行业的负面舆情占比总体呈现下降的趋势。2013年、2014年是行业野蛮发展时期,行业关注度也相对较低,舆情数量较少,负面舆情相比正面传播度要高,致使负面新闻占比相对较高;2015年是网络借贷行业高速发展期,无论是规模还是平台数量都呈现爆发式增长,行业处于发展的春天,正面舆情较多,所以负面新闻占比急速下滑,仅为11.49%,是近几年的最低点。
2016年网贷相关舆情数量有明显增长,负面舆情占比较2015年上升。一方面,是因为网络借贷行业交易体量不断扩大,社会辐射面更为宽广;另一方面,2016年网络借贷行业的规范准则相继出台,引起了投资人群体的广泛关注。另外,平台跑路事件依然存在,日趋严厉的合规性标准也迫使大量小平台转型或者停业。而舆论对于负面事件往往是敏感的,这也在一定程度上解释了2016年网络借贷行业负面新闻数量占比较2015年有所上升的事实。
随着监管的持续进行,行业已然步入健康有序发展的道路,从负面舆情数据来看,2017年负面舆情占比下降为13.48%,一方面表明了监管政策实施的有效性;另一方面说明平台对自身品牌的维护重视度提高,再加上部分无法合规的平台多数都选择主动退出行业,使得整个行业发展进入良性健康状态,由此也可估计未来该行业的负面舆情占比将继续降低。
如下图所示,2013年及以前网络借贷行业的舆情主要以新闻端为主导,那个时期微信和第三方论坛的发展都刚刚起步,普及率较低;随着微信的快速普及,涉及网络借贷行业的自媒体公众号数量爆发增长,再加上网络借贷行业自身的互联网属性,2014年和2015年一直是微信处于主导地位。
但自2016年以来,一方面随着网络借贷行业规模的快速增长,以及源源不断知名风投涌入,另一方面该行业不少风险点的逐步显露,监管方政策的不断出台,让网络借贷行业成为了新闻媒体关注的焦点,并且新闻渠道相对于微信而言,传播范围和力度都更大、更深。
2017年行业舆情有49%的来源于新闻端;网贷之家等第三方外围服务的良好发展,为投资人提供了交流的平台,使得论坛也成为了行业舆情来源的重要渠道之一,2017年占比29.30%。
如下图所示,2017年正面舆情的焦点第一梯队,主要以互联网金融、理财宏观行业词汇为主,这也是网络借贷行业的本质特点,提及网络借贷避不开此类词汇;第二梯队与网络借贷行业2017年监管发展的主旋律紧紧契合,围绕银行存管、金融科技、合规、监管等;第三梯队主要是行业的具体平台,表明了平台的曝光度,尤其赴美上市或与资本市场合作的平台,获得的关注度更高。
2017年网络借贷行业的负面新闻焦点词汇主要分为以下几类:从产品业务类型上,主要是校园贷、现金贷、比特币等;从行业本身而言,主要是跑路、逾期、曝光、诈骗等,此类词汇或事件负面指数较高,讨论热度也较高。
网络借贷平台舆情分析
对于网贷平台而言,曝光度是一项不容忽视的指标。一方面,大量的曝光可以让更多的投资人和潜在投资人了解平台,但另一方面,负面舆情的曝光会引起投资人的恐慌,导致集中提现,打破平台资金的流动性平衡,进而影响平台的正常运营。如果处理不当,甚至会直接导致平台被迫停业。
下图展示了2017年网贷平台的新闻数量TOP20。拍拍贷的相关新闻量较多,主要是因为其体量较大,无论是成交量,还是投资、借款人数之和,都有明显优势,此外作为中国第一家网贷平台,11月成功赴美上市,也引起了社会的广泛关注;陆金服和宜人贷紧随其后,位居第二和第三位。另外2017年登陆美国市场的和信贷和信而富分列第四和第八位。
网络投资人舆情分析
论坛的媒体属性与微信和新闻不同,它是一个投资人可以畅所欲言的媒介,其内容表现出了投资人情绪、关注话题、吐槽热点等。通过分析论坛内容,可以更近距离的了解投资人需求,从而提供更优质的服务。
如下图所示,本文根据网贷之家舆情数据库对近100家论坛内容的搜集,通过分析发现,论坛内容主要可以分为以下四类:第一类是平台活动,较活跃的词汇主要是“签到”、“积分”、“加息”、“红包;第二类是平台体验,投资人比较关注的是“提现”、“还款”、“客服”;第三类是投资人情绪,讨论较多或发表言论多出现“骗子”、“套路”等负面词汇;第四类是平台评判,投资人较为注重的是“备案”、“实力”等。