彩电行业市场低靡 销量遇15年最大降幅 !
来源:中商产业研究院 发布日期:2018-03-06 17:24
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2017年整个彩电行业经历了什么,为什么会迎来15年来最寒严冬?放眼望去,彩电企业从300家一路杀剩寥寥可数的5家,目前都是什么状态?在行业充分竞争与新一轮的技术革新中,行业如巨头海信、创维们,是如何竞争、自救、突围的?彩电的出路在哪?

过去5年,一路狂飙突进的互联网彩电品牌,发展猛遭断崖式瓶颈。在2013-2015年间,几乎所有的传统彩电厂商,都曾将跨界而来的互联网厂商视之为“刀口舔血”的刽子手,都曾在财报中直指其破坏性威力巨大,让彩电界价格战雪上加霜。

然而到了2016年,形势突变。随着乐视的逐步“崩塌”,互联网电视行业也受到波及,负面消息不断。看尚电视、风行等都先后被质疑资金链、销量等敏感问题。

来自中怡康的数据显示,2017年国内彩电市场占比中,曾将外资品牌打垮的国产品牌仍是主力军,占比66.2%,而互联网品牌份额跌剩13.1%,同比大降33.3%。

彩电遭遇15年来最大降幅

过去十几年,国内彩电品牌从300家一路杀剩寥寥可数的5家,堪称是竞争最为惨烈残酷的行业。然而,即便是排在最前头的五家企业,形势也并不足以太过乐观。

财报显示,海信电器2017年前三季度总营收为237.46亿元,同比增长7.57%,归母净利润为5.99亿元,同比大降47.39%。海信在去年中报中指出,全球电视市场总体需求低迷,而导致行业低迷的一个重要原因是2016年以来。以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨,不断推涨电视整机市场价格,大大抑制了市场消费,也给整机企业的经营带来巨大的压力。

数据来源:公司公告、中商产业研究院整理

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