中商情报网讯:尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑,但是智能家居的大屏价值,继续吸引新的大鳄准备跨界进入。近日,据有关人士透露,vivo、OPPO、华为等手机厂商正在对电视市场虎视眈眈,节外生枝地开始计划如何抢占电视市场更大份额,此消息一出,犹如一石激起千层浪,裂变式地引发了舆论界的热议。
目前,这几家厂商占据了手机市场高达70%的半壁江山,如果这些大咖集体进军电视领域,或将让彩电市场面临新一轮的洗牌和变革,而手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面。
据中商产业研究院数据显示,由于近两年面板价格不断波动,更加剧了彩电行业的竞争程度,整体市场处于动荡之中。从上游面板来看,2018年相比2017年面板价格有明显下降,重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看,面板价格进入下行通道,2018年世界杯等体育赛事拉动需求,全球彩电市场2018上半年出货量达0.99亿台,同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好,但其发展仍面临诸多挑战。价格战是中国彩电市场最大的困境,彩电快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。
2018上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降。据数据显示,2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%。
数据来源:中商产业研究院
从零售额来看,上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。另外,零售面积为1553万平方米,同比增长10.2%。
数据来源:中商产业研究院
近年来,彩电行业市场容量不断缩减,再加上其他品牌入局,本就萎靡的彩电市场,如果华为入局电视行业,传统厂商也将倍感压力,或将冲击现有的品牌格局,行业竞争将更加激烈。不过,行业没有竞争就没有进步,其他新的血液加入电视行业,更能促进电视行业的创新发展。
更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》。