7月及8月,“宇宙最酷的泛心理社区”KnowYourself联合糖心理接连推出了“心理咨询师2年养成计划”和北上深三地的线下共享咨询室。而在2018年的早些时候,新世相则完成了B轮融资,融资额超过1亿元人民币。头部自媒体们低头赶路,内容创业的赛道道阻且长,这一轮是优胜局,下一场如何延续胜利?
一、头部自媒体资源聚集,竞争格局相对固化
根据艾瑞咨询新媒体指数,2018年7月,微信公众号总榜中,典型垂直类目TOP3的月度活跃设备指数均超过180000,其中,新闻类TOP3活跃度最高,分别为人民日报、新华社及央视新闻三个传统媒体公众号,月度活跃设备指数达到665259、385324和249747。
微信小程序总榜中,典型垂直类目TOP3的月度活跃设备指数均超过10000,其中,游戏类TOP3活跃度最高,此外,微信小程序TOP30中,其他游戏类小程序表现也较好,多元小游戏玩法契合了用户打发碎片化休闲时间的需求。
除了微信公众号和小程序等微信系自媒体聚集地之外,伴随着内容创业赛道的分化和升级,微博、头条号、企鹅号等一众“流量高地”的自媒体生态也已基本完善,头部自媒体流量均达到较高水平,吸引了绝大部分的行业资源,竞争格局相对固化,上升通道已较窄。
根据新榜《2018年内容创业年度报告》,2017年微信公众平台的活跃公众号总量约50万,产生的10w+内容共计42万篇,其中,TOP500提供了微信公众平台12.9%的日均流量,贡献了近52%的10w+“刷屏级“内容。而从商业化的角度来看,新榜广告交易平台上,头条报价超过1万元的头部号占可交易账号的13.9%,分享了广告主94%的广告投放预算。进一步收窄尺度,头条报价超过10万元的顶级号在可交易账号中仅占1%,但却分走了广告近主40%的广告投入。头部内容的品牌溢价持续走高。
这为数不多的一批“头部高玩”已然跑到了这一轮的后半程——它们早早入场,探寻并建立生存法则,然后通过实践、身体力行地不断打破规则,逐渐长出了葱郁喜人的繁茂森林。阳光下,枝条生发的趋向大略一致,仔细看,没有一片叶子完全相同。
二、娑婆世界:从草根自嗨到专业玩家的规模化发展
艾瑞咨询分析,早期的自媒体成长路径大致包括四个环节:
1)跨平台:完成种子用户积累后,入驻社交、资讯等各类平台,扩大人群覆盖,逐步进阶成为品牌账号;
2)机构化:通过签约专业机构(如MCN)或自建工作室,实现专业化、机构化运营;
3)内容深耕:总结内容生产经验,打磨「爆款」方法论,制定针对不同分发渠道的内容策略,同时探索音频、短视频、长视频、社群等多种内容承载形式;
4)商业拓展:从常规的局限性较大的广告收入、内容分成,向C端收入模式探索,如内容电商、内容付费等。