中商情报网讯：双11电商大战即将上演，各路电商摩拳擦掌，各种宣传文案接踵而至，吸引网友买买买。然而，京东美妆文案引发网友强烈不满。近日，网友曝光一份印有京东美妆纸箱，纸箱广告语是“不涂口红的你，和男人有什么区别”，网友怒斥京东美妆涉嫌歧视女性。对此，京东美妆道歉，并补偿用户美妆产品。
没有丑女人，只有懒女人。“颜值时代”人们对美越来越追捧，要跟上时代的脚步，勤奋的美妆护肤功课不能少，因此美妆消费也持续增加。据京东消费研究数据，女性对精致护肤意识明显提升，对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精华，呈现2017年追求清新裸妆的健康美。
数据来源：京东研究院 中商产业研究院整理
此外，高端护肤理念增强，护肤步骤更加精细。2017年眼霜、精油、精华销量同比涨幅超100%，其中，眼霜同比涨幅最大，为145.8%。面膜销量涨幅较小，同比上涨51.4%。
数据来源：京东研究院 中商产业研究院整理
此次京东美妆文案中的“罪魁祸首”口红销量也是持续增长。唇的色彩不能单调，口红套装成为首选。2016年口红套装同比大涨3倍，2017年口红套装同比上涨1.9倍。
数据来源：京东研究院 中商产业研究院整理
韶华易逝，容颜易老，抗皱刻不容缓。如今年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养，2017年在抗皱商品用户中90后占比15%，消费主力依旧是80后。具体来看，抗皱商品用户中，26-35岁女性占据半壁江山，其次为36-45岁女性，占比30.4%。16-25岁女性占比14.8%。
数据来源：京东研究院 中商产业研究院整理
更多内容请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国美妆行业市场前景及投资机会研究报告》。
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