中商情报网讯：日前，在2018爱奇艺教育盛典上，爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示，爱奇艺将加大对知识付费领域的重视程度，所有垂直产业的付费内容全部在“知识”产品上呈现。“知识”产品以视频课程为主，音频课程为辅，配以图文详情、PPT讲义等相关学习资料，内容涵盖文史、艺术、亲子、财经、兴趣、运动、科普、科技、外语共9个板块。据了解，2019年“爱奇艺知识”将重点发力IP关联、合作方、内容等方面。在IP关联方面，爱奇艺将会其热门综艺、影视剧界面，关联相关合作方做知识付费课程；在合作方方面，爱奇艺将通过AI技术来评级以展示内容；在用户方面，除了上线团购分享，爱奇艺还设置了学习提醒、学习监督。
随着付费技术和付费观念逐渐普及，知识付费的时代迎来高速发展。知识付费是指内容创造者将书籍、理论知识、信息资讯等知识与自身认知积累融合，并对其进行系统化和结构后梳理转化成标准化的付费产品，借助知识付费平台所搭建的付费机制与业务模式传递给用户，以满足用户自身认知提升、阶级归属、丰富谈资等需求的创新产业形态。近两年中国内容付费用户规模呈高速增长态势。数据显示：2017年内容付费用户规模达1.94亿人。预计2018年用户规模将达3亿人。
数据来源：中商产业研究院整理
基于知识付费用户对付费知识更细分的需求，知识付费行业不断摸索付费内容产品形态以及内容付费的模式，产品体系从最初的形式各异逐渐转向多元化、综合化的产品形态；知识付费平台纷纷推出会员服务，提供多元化的知识内容和服务的发展趋势明显。目前中国知识付费细分行业主要为知识电商类、社交问答类、内容打赏类、社区直播类、讲堂课程类、线下约见类、第三方支付类、付费文档类等八大类型。近年来，很多企业都纷纷推出内容付费产品入局知识付费市场。在知识电商领域以喜马拉雅、得到以及蜻蜓等平台为主，而社交问答领域则以知乎和微博为代表，其他各大细分领域市场格局具体如下：
数据来源：中商产业研究院整理
知识付费的本质是分享经济，所以知识付费的商业模式除了优质内容，分享体验才是知识付费核心的商业价值。当前知识付费的商业模式集中在对内容的争夺上，而未来知识付费的发展将更强调社交性和分享的精确匹配。从受众上看，当前的知识付费用户画像基本只是20—30岁之间的年轻人。随着行业整体的不断发展，未来在受众面上会有所扩展，市场格局也会沿着垂直领域发展，即会出现针对特定细分领域的知识付费平台。从内容上看，知识付费与在线教育融合。传统内容与现代形式的结合，为在线教育提供了新的、更加高效的方案。从内容形式上来看，音、视频与图文多元发展。随着市场的不断开拓，单一的音、视频或图文无法满足受众的需求。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国知识付费行业市场前景调查及投资机会研究报告》。
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