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2019年天猫将引入2000个母婴品牌大举进军母婴行业（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2019-04-16 15:05

母婴

中商情报网讯：4月15日，在第2届天猫金婴奖现场，天猫母婴总监杜宏宣布，今年将引进2000个新锐母婴品牌，并加深与品牌在新品研发上的合作，推出500个天猫定制新品，未来三年还将打造50个年销售十亿品牌。此外，天猫将携宝宝树等母婴生态圈力量，带领品牌高速增长，实现三年业绩翻番的目标。

2018年开始，天猫母婴成立了专门的新锐品牌孵化团队，针对中小品牌给出定向运营和扶持，成为为品牌孵化及新品创新的第一平台。以潮流玩具品牌泡泡玛特为例，2016年12月入驻天猫，展开与天猫深入合作，不断进行品牌产品创新，在2018年5月跨界联名公仔HelloMolly，仅仅3分钟卖售罄6000件，双11又推出天猫定制版Molly，产品创新驱动泡泡玛特2018年在天猫销量同比增长达90倍。

同时，在2018年，天猫母婴与宝宝树、乐友、优酷、口碑、UC、微博等合作伙伴探索了内容电商全新模式。2019年，天猫母婴生态圈继续扩大，加入支付宝、飞猪、阿里体育等，继续探索内容达人电商、IP微综艺、亲子领域共建等，深耕母婴人群和细分场景，为品牌赋能。天猫大举进军母婴领域，说明中国母婴行业市场前景广阔。据介绍，天猫母婴用户规模已经超过2亿。

母婴行业销售渠道主要有线上和线下两大渠道。母婴商品线上渠道在经历2013-2015年电商爆发带来的高速扩容后，近年增速有所放缓；另一方面，考虑到母婴消费的特殊性（消费者更看重产品品质和正品保障，并不单纯追求低价，而正品性/信任度是线上渠道天生劣势），线下渠道凭借“正品+体验+服务”等优势，未来仍为母婴零售渠道主流，整体格局趋于稳定。具体细分领域来看，线下渠道则分为母婴连锁专卖店、商超、百货和其他非连锁个体店等，其中母婴连锁专卖店市场份额在逐年提升，部分区域连锁零售龙头已具备较强竞争力。

2014年-2017年我国母婴商品网络零售额（以交易总额计）由1573亿元增至3884亿元，具体细分领域来看，母婴行业线上渠道主要包括传统综合电商渠道、品牌商/零售商自建渠道和新兴的垂直电商、母婴社区等。其中，以天猫、京东为代表的综合性电商母婴（包括海淘）渠道占比62%，仍为线上渠道的主导力量；而垂直电商、母婴社区等业态作为新生模式，市场份额和影响力正在逐渐提升，其中垂直电商份额达到19%，母婴社区份额占比为6%；剩余13%为线下品牌/零售商官网等自建电商渠道。