机遇：海外空调市场潜力大

中国已经是全球空调行业最大的市场，其次是美国，需求量逼近1500万台。此外，日本、欧洲、印度空调需求量超500万台。巴西、非洲、印度尼西亚空调需求量在200-300万台之间。大洋洲、阿根廷空调需求量在100万台左右。

数据来源：日本冷冻空调行业协会

备注：与国内常用数据来源口径有所不同，中国区销量显着偏低，仅用于国家间横向对比

具体来看，北美地区空调需求量巨大，但品类由中央空调主导；印度、印尼两国年均气温较高，人口数量众多且分布较为密集，目前经济发展速度较快，是空调市场潜力较大且增长迅速的地区；巴西、阿根廷等南美国家虽有较好的产业基础，但近几年来国家经济持续下行，人民生活水平随之下降，市场未来的不确定因素较多。

挑战：出口空调以代工贴牌为主

提到空调，国内一些品牌诸如海尔、格力、美的都是家喻户晓的品牌。然而在过去，由于缺乏核心技术实力，中国制造一度被扣上“低端”、“大而不强”的帽子。因此，国内空调出口仍以代工贴牌方式为主，自主品牌出口有限。在出口市场中，双寡头格力、美的合计占比超过一半。据奥维云网，2017年中国出口空调中贴牌代工占据68%的市场份额，仍是最主要的出口方式；自主品牌仅占32%。格力出口的空调中，自主品牌出海仅占四成左右；美的自主品牌出口仅占三成。海尔虽然在全部出口市场中份额占比不高，但与格力、美的不同，海尔出口全部为自主品牌出口。

应对：国内空调品牌加速全球化建设

贴牌代工导致中国空调“国门之外无名牌”，因此中国空调在海外市场尤为吃亏。如今，越来越多的中国空调开始认识到品牌的重要性，加大自主品牌出口力度，谋求一条长期、可持续的全球化发展道路。欧睿国际数据显示，出口空调中自主品牌占比从2013年的27%左右显著提高到2018年的32%以上，历史五年复合年均增速达7.3%，显著高于整体空调出口。

海尔最先迈出全球化步伐的，早在上世纪90年代，海尔空调就确定了以自主品牌出口创牌的基调。在海尔空调的全球化版图上，除了分布在巴基斯坦、印度、越南、泰国等地的全球多家制造工厂，还有海尔、卡萨帝、统帅、AQUA等多空调品牌集群。目前，海尔空调坚持近100%自主品牌出口。此外海尔积极收购通用电气家电业务，加速海尔全球化布局。

格力进军海外也比较积极，格力“让世界爱上中国造”，这句广告词背后是通过科技创新向外输出中国造的产品，让中国造企业走向世界。多年以前，格力就在巴西和巴基斯坦设立了工厂，布局海外制造。

海尔苦心经营海外自有品牌，格力建厂探索全球化，美的则以并购来实现全球化经营。如此前，美的收购东芝白电业务、并购库卡等都是家电业经典的并购案例，每一次都带给品牌质的飞跃。目前，美的空调通过独资、与外国品牌合资，在全球建立了6大生产基地，包括意大利、越南、埃及、白俄罗斯、印度、泰国等地的工厂。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国空调行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。