中商情报网讯：生鲜电商指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜水果、蔬菜、生鲜肉类等。生鲜电商市场规模超2000亿元，各路资本均看好生鲜电商市场，2018年生鲜电商投融资金额120亿，创历史新高。生鲜电商玩家们频繁融资背后，是残酷而激烈的竞争，当前生鲜电商面临盈利难的问题，预计未来生鲜电商行业将迎来大洗牌。
生鲜电商市场潜力大
生鲜电商随着电子商务的发展大趋势而发展。2012年被视为生鲜电商发展的元年，市场规模仅40.5亿元。随着年轻一代网购消费的喜好，我国生鲜电商行业市场规模进一步加速扩大。第二年市场规模突破120亿元，同比大涨221.5%。2015年生鲜电商市场规模突破500亿元，2018年我国生鲜电商行业市场交易规模达到2103.2亿元，较2017年（1402.8亿元）增长49.93%。未来生鲜电商市场将持续被资本市场看好，2019年我国生鲜电商行业市场交易总额将突破3000亿元。
数据来源：电子商务研究中心、中商产业研究院整理
生鲜是居民日常生活不可或缺的必需品，在零售消费市场中占据重要地位。生鲜电商被业界视为电商最后一片蓝海，吸引了众多玩家。生鲜电商主要玩家有天猫、京东为代表的综合电商平台，京东到家为代表的垂直电商平台，还有众多垂直电商平台，如盒马、叮咚买菜、每日优鲜。
生鲜电商融资火爆
生鲜电商赛道玩家增多，行业资本活跃。根据中国电子商务研究中心不完全统计数据，2013年生鲜电商融资事件仅4起融资金额3.98亿元，2018年国内22家生鲜电商企业共融资120亿元，融资额创下历史新高。
数据来源：电子商务研究中心、中商产业研究院整理
从单个融资平台来看，美菜金额最多，两轮融资金额为10.5亿美元。此外，食得鲜、百果园、每日一淘、生鲜传奇、宋小菜、食享会、十荟团、鲜世纪融资规模均为亿人民币级别。
生鲜电商投融资多集中在B轮和天使轮，融资事件均为7起。天使轮事件较多，这也说明不断有新的竞争者入局。
资料来源：中国电子商务研究中心、中商产业研究院整理
2019年互联网巨头动作频频，纷纷盯上老百姓的菜篮子，美团推出“美团买菜”，饿了么牵手叮咚买菜，盒马推出“盒马买菜”，苏宁小店推出“苏宁菜场”，谊品生鲜获得腾讯领投的20亿元B轮融资后加码下注“菜篮子”。
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