中商情报网讯：10月28日，湖南省十大特色文旅小镇授牌仪式在长沙举行。浏阳市文家市镇（红色文旅小镇）、永顺县芙蓉镇（民族风情小镇）、洪江区古商城小镇（古商城文旅小镇）、望城区铜官小镇（铜官古窑文旅小镇）、通道县坪坦乡（皇都侗歌文旅小镇）、岳阳县张谷英镇（明清民居文旅小镇）、龙山县里耶镇（秦简文旅小镇）、桃花源管理区桃花源小镇（桃花源文旅小镇）、长沙县果园镇（田汉艺术小镇）、新化县水车镇（梯田文旅小镇）入选全省首批特色文旅小镇。

▲资料来源：湖南省文化和旅游厅

本次遴选主要从文旅小镇文化内涵、品牌影响、文旅融合、产业发展、服务建设、管理机制等6个方面进行。为确保文旅小镇遴选质量，结合湖南省实际，按照优中选优的原则，以正在创建的62家湖湘风情文化旅游小镇为基础，再结合各地另行推荐情况，遴选出符合条件、具有典型性、示范性和引领性的文旅小镇。

建设特色文旅小镇是实施乡村振兴战略、加快推进文化旅游产业发展的重要举措，湖南省力争用三年左右时间，将十大特色文旅小镇文化和旅游综合收入由2018年的100亿元左右提高到300亿元，把特色文旅小镇打造成湖南文化和旅游发展的一张亮丽名片。

文旅小镇的定义与发展

作为特色小镇中的一种类别，文旅特色小镇以文旅产业为核心产业、主导产业或特色产业的特色小镇，依托区位、自然资源、人文资源、特色产业、特色社区等优势发展旅游产业，并使之与其他相关产业、居住社区、其他旅游区（或风景区）发生交互关系的特定区域。

文旅特色小镇的最初形态是以江南六大古镇和丽江古城、平遥古城等为代表的古城古镇，这个时期对古城古镇以观光为主。随着居民消费水平提高，文旅特色小镇从单纯的观光游升级为休闲度假游，袁家村、彝人古镇等新建文旅小镇出现。

2014年，浙江省首次提出“特色小镇“，由此有了“文旅特色小镇”的概念；到2015年，部分文旅特色小镇已建成投入运营，标志着文旅特色小镇向成型阶段转变。自2016年开始，国家及地方层面陆续公布特色小镇培育目标，其中文旅特色小镇占比最多，文旅特色小镇开始转向全面发展阶段。

文旅小镇三大发展模式分析

文旅特色小镇是以文化和旅游为特色的小镇，可分为“旅游驱动”、“旅游+产业”双驱动以及“旅游从属”三种发展模式。

▲资料来源：中商产业研究院整理

• 模式一：旅游驱动模式

旅游驱动模式中，旅游业是小镇的核心产业，由旅游带动当地经济社会发展，而其他产业发展相对薄弱。目前，旅游驱动模式的文旅特色小镇开发模式以政府与企业合作共同开发为主，小镇具备旅游观光、休闲、度假等功能，主要盈利模式以“门票+旅游经营性收入”为主。

• 案例一：古北水镇

古北水镇是具有代表性的“旅游驱动”发展模式的文旅小镇。古北水镇是2012年由政府和企业共同投资开发的文旅小镇，具备近郊旅游基本的观光及度假元素。其商业模式为观光与度假并重、门票与景区内二次消费复合经营的模式，当前盈利模式主要为景区的门票收入及景区内住宿、餐饮等二次消费。

▲图片来源：小镇官网

• 模式二：旅游+产业双驱动模式

“旅游+产业”双驱动模式中，旅游产业是主导产业，同时带动农业、旅游地产、文创产业等蓬勃发展。这种模式下的文旅特色小镇大多数都是企业主导的开发模式，盈利模式为旅游产业收入+特色产业收入，其中旅游收入以门票+旅游经营收入为主。

• 案例二：横店影视小镇

横店影视小镇位于浙江省横店镇的横店影视城，是集影视、旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，现如今横店影视城已成为全球规模的影视拍摄基地，更有“中国好莱坞”之称。横店影视小镇依靠影视产业+旅游产业相互融合发展，以影视产业收入和旅游收入为主要盈利模式。

▲图片来源：小镇官网

• 模式三：旅游从属模式

“旅游从属”模式的特色小镇中，旅游业是小镇的特色引领产业，主要依托小镇内的特色产业发展。这种模式下的文旅特色小镇旅游功能相对薄弱，盈利结构以特色产业收益占主体，旅游产业收入相对弱化。

• 案例三：杭州歌斐颂巧克力小镇

歌斐颂巧克力小镇是由斯麦乐集团投资打造的巧克力生产制造、巧克力工业旅游相结合的特色小镇。小镇以巧克力文化为核心，以巧克力生产为依托，以文化创意为手段，并拓展了巧克力文化体验、养生游乐、休闲度假等功能。巧克力小镇的收入主体为巧克力产业/销售收入，小镇的门票及旅游经营性收入为补充。

▲图片来源：小镇官网

特色小镇自开展以来，成为各地热门的发展方向。目前，中商产业研究院在特色小镇领域有着丰富的经验，拥有多个成功案例。中商产业研究院根据十多年的产业规划咨询实践，重点突出可落地可执行，形成“规划先行，统筹安排，分步实施，稳步推进”的落地理念。中商产业研究院致力成为全国领先的特色小镇综合服务专家，搭建三产平台：产业基金、产业小镇、产业龙头；最终实现：挖掘核心竞争力，成就产业领军者。