天气预报冷到发紫羽绒服穿好 2019年羽绒服行业现状分析（图）-中商情报网

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天气预报冷到发紫羽绒服穿好 2019年羽绒服行业现状分析（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2019-11-12 18:01

羽绒服

中商情报网讯：据中央气象台网站消息，预计11月12日8时至15日8时，受强冷空气影响，中国中东部地区将出现大风降温天气。中央气象台全国大风降温预报图显示，东北部分地区降温14℃冷到发紫。大幅度降温，大家还是把羽绒服穿好。今年羽绒服行业如何？我们一起了解一下2019年羽绒服行业现状吧。

羽绒服产量下降

羽绒服保暖性最好，可谓御寒神器，深受国人喜爱。然而近几年，我国羽绒服产量呈现下降的趋势，2018年全国羽绒服产量为19589.8万件，同比下降5.4%。

数据来源：中商产业研究院大数据库

羽绒服市场规模不断扩大

从羽绒服市场来看，目前中国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较去年同比增长10%以上。随着消费升级，预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。

数据来源：中国服装协会、中商产业研究院整理

羽绒服行业竞争极激烈

中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段，竞争极其激烈。2015年来，Moncler和CanadaGoose的进入大幅拉升了羽绒服的售价，并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类，由此催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白。波司登涨价瞄准的正是快速崛起的中间市场，通过设计提升和品牌重塑实现了产品均价的明显提升，据央视新闻报道，波司登羽绒服平均销售价格从700—800元，上涨至1100—1200元。大众品牌（零售价<1000元）有雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依。

羽绒服价格上涨

近期，央视在上海某商场调查发现，今年羽绒服价格有着不同程度的上涨。据悉，鸭绒价格、加工费用、物流费用上涨推动羽绒服价格上涨。此外，行业龙头推波助澜，尤其是波司登定位中高端产品主动提价，这两年国外品牌进驻中国，对比之下，消费者心理价格拉升。