中商情报网讯：当下，中国彩电行业进入“激战”时代。与此同时，在新技术、新进入者的搅动下，多机遇并存。近年来，我国智能电视市场份额稳步提升，据工信部预测表示，到2020年我国智能电视市场渗透率将达到90%以上。
2019年中国彩电市场依旧低迷
2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年我国彩电零售量为4772万台，同比下降2.0%。零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。存量市场，要求彩电企业开拓新需求，从满足用户到创造用户。据预测，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
同时，行业需求分化。需求分化是中国的国情决定的，中国人口红利巨大，但人口结构复杂、收入差距扩大、发展不平衡等导致中国彩电市场高端消费和低端消费共存、高端产品与低端产品共存、新进品牌与传统品牌共存、新流量与旧入口共存。
全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争，如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。差异竞争，对企业能否具备核心竞争力、专注价值链的一环提出挑战。
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