个人护理电器指以电池或电力操作，且男女用作个人护理用途（其中包括修发及造型需要、口腔卫生及皮肤健康）的小型家电。根据产品的功用，个人护理电器可分为四个分部，包括美发、美容、修毛及其他。

中国个人护理电器OEM/ODM市场规模

中国为全球合约制造业务（即OEMs/ODMs）的最大国之一，主要由于劳动成本相对低廉，且制造行业日益完善。中国全体个人护理电器OEM/ODM的总收益由2014年的160亿元增至2019年的245亿元，预计2023年增至355亿元.大部分国内及国际知名的个人护理电器品牌均采纳「轻资产」业务策略，彼等从中扩大分销网络及建立产品品牌形象。因此，国际品牌将整个或部份的生产工序外包予可靠的OEM或ODM实属常见。

资料来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

中国个人护理电器OEM/ODM市场驱动因素

下游需求增加：过去数年，全球小家电录得稳定增长。个人护理电器作为当中一个重要界别，亦跟随整体市场发展壮大。中国是世界工厂，为行业提供大量OEM/ODM服务。据估计个人护理电器未来将继续增长（尤其是新兴市场），而全球个人护理电器的下游需求不断增加，推动了中国OEM/ODM服务供应商的订单增加。

新款个人护理电器诞生：随着个人护理电器市场发展，市场上出现更多类别、创意十足及着重生活时尚的产品，如洁面仪、便携式卷发棒等，这为OEM/ODM服务供应商创造商机。此外，不断推出新产品，亦推动顾客对产品更快更新换代，而个人护理电器的品牌将向OEM/ODM工厂下达该等新产品的订单。

发展B2B（企业对企业）网上平台：B2B电商平台的出现为中国个人护理用品OEM/ODM服务供应商探索在国内及海外客户的方式提供更多元的营商渠道。从综合电商平台到小型家电垂直电商平台，OEM/ODM工厂在网上展示所制造产品及其自主开发产品乃属普遍趋势。在B2B线上平台展示产品的目的为向正在寻找拥有高设计及生产能力的公司的全球大量潜在客户（为品牌拥有人）展示OEM/ODM服务供应商的设计能力、应用技术、生产线及往绩等。此外，电商业务升级後，该等平台亦能协助OEM/ODM服务供应商进行供应链管理及质量控制，继而提高中国OEM/ODM服务供应商的竞争力及获取更多海外订单。

中国个人护理电器OEM/ODM市场发展趋势

研发投资增加：随着生活水平提高，高档产品开始获得更注重产品质量、外观及高级性能的消费者青睐。高档产品受到欢迎，令不同的个人护理用品品牌开始向市场推出其自家高档产品。这一趋势亦为OEM/ODM服务供应商带来相应的新挑战。未来，个人护理用品OEM/ODM服务供应商会将研发投资用于提升其技术及生产能力，以求满足不断更迭的顾客喜好。

向OBM模式转型：经济环境改善及家居开支增加推动中国（为众多个人护理电器OEM/ODM服务供应商所驻地）个人护理电器市场增长。该等服务供应商已逐步将重心转移至正在增长的国内市场，该市场为OEM/ODM服务供应商提供转型至OBM模式的机会，彼等可藉发展成熟的生产线及研发实力获得更高盈利。

保健相关功能的创新：当今，消费者不仅将个人护理电器视作日常美发、护肤或口腔护理的工具，亦将其用作以创新方式改善健康的工具。具备额外的健康相关功能的产品，例如配备按摩梳的吹风筒、RF面部护理仪等，且越见普及。为了满足消费者不断更迭的需求，品牌及OEM/ODM服务供应商更加重视健康相关功能的创新。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国个人护理电器行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。