中商情报网讯：5月30日，上海通过一场10小时的直播大接力，正式启动“五五购物节·品质生活直播周”，把线上直播间直接拉入消费场景中，以“大文化”理念和场景式体验，激发线下文旅消费新动能。据了解，直播周中小红书、拼多多、东方购物、哔哩哔哩、抖音、美团、饿了么、携程、驴妈妈等互联网平台将同频发力、发放消费补贴。
随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。
从直播内容来看，目前泛娱乐直播内容从市场发展初期的用户生产内容逐渐向专业用户生产内容发展。市场发展初期，泛娱乐直播平台需要大量低门槛的UGC内容抢占用户，但随着市场不断成熟，用户对于低质内容审美疲劳，头部平台竞相开发高质、定制化内容来构建品牌壁垒。
资料来源：Mob研究院、中商产业研究院整理
根据Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示，2020年3月我国泛娱乐直播行业移动用户规模超过1.5亿人。从整体用户规模来看，近一年内，泛娱乐直播行业移动用户规模波动较小，基本维持在1.6亿量级。市场进入存量竞争阶段，未来各大平台将会探索更多元的商业模式。泛娱乐直播包含游戏直播和娱乐直播。
数据来源：Mob研究院、中商产业研究院整理
截止到2020年3月，中国娱乐直播平台活跃用户规模中，YY直播以4120.4万的用户量遥遥领先；一直播用户规模为594.7万人，排名第二；花椒直播活跃用户规模为552.2万人，排名第三。
数据来源：Mob研究院、中商产业研究院整理
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
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