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2020年中国直播行业及细分直播市场用户规模、竞争格局及趋势预测（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2020-06-01 11:37

直播电商直播

六、电商直播市场现状

近几年，直播电商发展迅猛，吸引了资本市场的注意。2020年1-5月，直播电商投融资事件13起，投融资金额11.47亿元。从投融资事件来看，天使轮、战略投资事件较多，均为4起。A轮投融资事件3起，B轮、种子轮投融资事件各1起。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

从投融资金额来看，元纯传媒、火焱社、构美投融资金额为数亿元人民币级别。生活有鱼、玩物得志、无锋科技、特抱抱投融资金额为数千万人民币级别。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

直播电商市场现状：用户规模爆发式增长，行业红利仍将持续。以淘宝直播来看，5月27日，天猫618首批明星直播名单公布：300多明星集体上淘宝直播，将掀起史上最大规模的明星开播潮。淘宝直播作为淘宝独立的电商App，近一年内用户规模呈现爆发式增长态势，2020年3月淘宝直播APP活跃用户高达375.6万人，同比增长率高达470%，直播电商行业红利仍将持续。

数据来源：Mob研究院、中商产业研究院整理

直播电商带货主播：马太效应凸显，小主播生存空间有限。从淘宝前十大主播主播内容观看量排行榜来看，薇娅和李佳琦位于第一主播梯队，其近一个月直播播放量接近10亿，远超于其他主播。同时直播平台的流量会向头部主播倾斜，未来带货主播存在马太效应，小主播生存空间有限。

数据来源：Mob研究院、中商产业研究院整理

2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元同比增速近400%。2018年淘宝直播人数增加180%，粉丝超过百万的主播超1200人，月收入超过百万元的主播超100人，全年成交额破亿的达81人。2019年双十一直播购物市场热度再度升温，双十一当天通过手机淘宝app观看直播用户达4133万同比增长131%，网红营销推广模式已成为大众最喜欢的模式。根据淘榜单最新发布《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019年直播电商爆发，进入真正的电商直播元年。其中，淘宝直播带货能力在2019年全面爆发，连续三年直播引导成交增速150%以上。这是近三年全球增长最快的电商形式。