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首个直播电商研究基地成立我国电商直播行业有何发展前景？（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2020-06-16 14:14

直播电商

中商情报网讯：日前，首个直播电商研究基地发起成立。据悉，直播电商研究基地将围绕行业数据研究、专业培训、主播发掘、供应链建设、消费者维权等直播电商的各个环节推出一系列举措。同时，“全国直播电商投诉平台”正式上线。

2020年以来，直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

电商直播行业发展

随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

近几年，直播电商发展迅猛，吸引了资本市场的注意。2020年1-5月，直播电商投融资事件13起，投融资金额11.47亿元。从投融资事件来看，天使轮、战略投资事件较多，均为4起。A轮投融资事件3起，B轮、种子轮投融资事件各1起。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

直播电商市场现状：用户规模爆发式增长，行业红利仍将持续。以淘宝直播来看，6月1日，天猫618活动从6月1日起正式开场，从0点开始过后的1小时29分钟正式宣布破20亿。这是阿里GMV突破1万亿美元之后的首个618，更是疫情之后拉动内需的一场重要节点。今年天猫618期间，超过300个明星、4大卫视全部入局。值得一提的是，除了网红达人，天猫618首日，格力董事长董明珠就率3万多门店参与淘宝直播等平台，据了解，娃哈哈宗庆后、华为何刚等600多位总裁，也会陆续在淘宝直播间亮相。天猫618自5月25日预售启动以来，淘宝直播的场次已超过140万。

淘宝直播作为淘宝独立的电商App，近一年内用户规模呈现爆发式增长态势，2020年3月淘宝直播APP活跃用户高达375.6万人，同比增长率高达470%，直播电商行业红利仍将持续。