一、直播电商产业链上游市场分析
直播电商产业链上游是各类电商商品的供应商及品牌。2020年受疫情的影响，催生了“宅经济”的进一步火热。当然，宅经济的范畴比较大，涵盖在线游戏、在线教育、云办公、网上零售（电商）等等。从网上零售行业来看：据统计局最新数据显示，2020年1-5月，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%。其中，实物商品网上零售额33739亿元，同比增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长37.0%和14.9%，穿类商品下降6.8%。
2019-2020年中国网络零售额及增长率
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理
从整个零售品线上市场来看，服饰与包装食品是具有较高需求的两大品类。从直播购物品类偏好来看，消费者在直播电商购买的品类排名前四大类分别是服装、日用品、美食、美妆。其中选择服装的消费者最多，占比63.6%，其余三大类产品占比也在50%以上。
数据来源：中国消费者协会、中商产业研究院整理
快手直播销售以低价商品为主，主要品类为食品、生活用品、化妆日化、服装等产品，满足日常基础消费需求。其中食品饮料类商品销售占比达29.26%，个人护理类商品占比21.01%。
数据来源：卡思数据，火星营销研究院、中商产业研究院整理
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