中商情报网讯：今年“双11”购物的号角提前吹响，吃货们又迎来一场囤货大战。各大休闲食品商家都已经开始摩拳擦掌，使出浑身解数吸引消费者以抢占市场。今年“双11”往年多了3天，恰逢疫情促使消费加速向线上转移，2020年“双11”休闲食品全网销售额有望突破100亿元。
休闲食品市场快速增长
休闲食品俗称“零食”，是指人们除主食以外，在闲暇、休憩时所吃的食品。近年来中国休闲食品市场保持快速增长的趋势。
根据咨询机构弗若斯特沙利文的研究报告，中国休闲食品市场的零售额由2014年的899亿美元增长至2018年的1182亿美元，预计2023年将增长至1717亿美元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
“双11”休闲食品销售额可期
据星图数据，2019年“双11”全网销售额4101.0亿元，休闲食品全网销售额达到36.2亿元，占全网销售总额的0.9%，位居全行业第三。今年“618”年中大促，休闲食品行业全网销售额达88.64亿元。中商产业研究院保守预计，2020年“双11”休闲食品全网销售额有望突破100亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
从各电商平台来看，2019年“双11”天猫依然是休闲食品的主战场，其销售额占全网销售额的66.8%，而京东、拼多多则分别以21.5%和3.3%销售额占比位居第二和第三。近几年来，拼多多抢跑社交+直播的新型电商，业绩增长强劲。财报显示，截至2020年6月30日的前12个月里，拼多多毛销售总量（GMV）为1.27万亿元人民币，同比增加79%。不仅如此，其活跃买家人数也在增长，达到6.83亿人，较去年的4.83亿人大幅增加41%。预计今年“双11”拼多多销售额占比将有所提升。
数据来源：星图数据、中商产业研究院整理
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