中商情报网讯：2020年是“双11”的第12个年头，受前期疫情影响消费习惯发生大幅改变以及直播电商的快速发展，今年双十一人们消费热情空前高涨。今年各大平台“双11”电商促销大战不仅时间拉长，玩法也全面升级。秒杀、打折、红包、优惠券、预付定金、趣味游戏兑换商品优惠券、助力养宠物等活动层出不穷，可谓“应接不暇”。今年，参与双十一大促的品牌有81923个，参与双十一大促的SKU有31463842个，在双11大促期间发布的新品占比为6.41%。
数据显示，2020年“双十一”当天全网销售额最终定格在3328.7亿元。这一数据较上年有所下降的主因在于今年双十一各大平台活动战线长，并且分了好几波时间购买，尾款和购买时间较往年分散。“预售”和“付尾款”成为今年双十一的两大关键词，通过提前预售和拉长活动时间，消费者可以从容挑选自己喜爱的商品，而不用再像以前那样，担心错过而不得不熬夜，即避免了冲动消费，又能跟双十一当天一样拿到超低价格。比如早在10月21日，京东就在全行业率先启动了“2020京东11.11全球热爱季”的预售活动。而天猫双十一主要分为2波，第一波有预售也有现货售卖!第二波也有预售和现货售卖。双十一第一波活动预售10月21日开启，11月1日尾款支付和现购。第二波11月4日开启，11月11日付尾款和现购。
数据来源：星图数据、中商产业研究院整理
从各大电商平台来看，双十一期间，主场作战的天猫销售额占全网销售额的59%，京东、拼多多、苏宁易购分别以26%、6%和3%的占比位居其后。
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五大平台海外购销售额占比如下：天猫国家海外占比9.85%，各大平台中排名第一。京东海囤全球和唯品会海外销售比重分别是7.12%和6.24%。苏宁国际和拼多多海外购市场占比不足1%。
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从行业来看，今年买买买的形势偏向大件用品。2020年“双十一”全网销售额排名第一的是家用电器行业。其次是手机数码和服装行业。而去年“双十一”全网销售额排名第一的个人护理行业降至第四位。
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从地区来看，上海地区全国销售额最高，北京排名第二，杭州、深圳、广州位列其后。
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