中商情报网讯：2020年是“双11”的第12个年头，受前期疫情影响消费习惯发生大幅改变以及直播电商的快速发展，今年双十一人们消费热情空前高涨。今年各大平台“双11”电商促销大战不仅时间拉长，玩法也全面升级。秒杀、打折、红包、优惠券、预付定金、趣味游戏兑换商品优惠券、助力养宠物等活动层出不穷，可谓“应接不暇”。今年，参与双十一大促的品牌有81923个，参与双十一大促的SKU有31463842个，在双11大促期间发布的新品占比为6.41%。数据显示，2020年“双十一”当天全网销售额最终定格在3328.7亿元。这一数据低于上年的主因在于今年双十一各大平台活动战线长，并且分了好几波时间购买，尾款和购买时间较往年分散。
数据来源：星图数据、中商产业研究院整理
从双十一当天热门品类之一的个人护理来看，欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻全网销售额排名前三。前20品牌还有后、资生堂、玉兰油、雪花秀、SK-II、自然堂、海蓝之谜、科颜氏、芙丽芳丝、薇诺娜、海飞丝、修丽可、HomeFacialPro、百雀羚、珂润、希思黎、御泥坊。
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