中商情报网讯：近日，浙江省网商协会制定出台全国首个直播电商行业规范标准《直播电子商务管理规范》。《规范》对直播电商的不同参与角色如直播平台、入驻商家、主播、MCN机构等提出要求，进行了规范。如平台应建立商家、主播的入驻资质审核机制；对直播间进行监控，及时清理违规内容，处理违规主播；加强对直播中商家、主播承诺的管理，分清兑现义务承担主体等。所有主播须实名认证并参加培训，直播账户名、头像、封面图须规范。
从电商直播产业链来看，直播电商产业链上游主要为商品供应链，产业链中游为直播生产以及传播环节，主要包括主播、MCN机构以及直播平台，产业链下游为消费者，直接为直播电商付费、实现直播变现。
资料来源：中商产业研究院整理
根据毕马威联合阿里研究院发布研究报告《迈向万亿市场的直播电商》，直播给商家带来销量、获客、产品推广等多重效益。超70%商家通过直播提升了产品销量超66%的商家通过直播获得了新客户，近60%的商家通过直播推广了产品和服务。报告预计，2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。
数据来源：阿里研究院、中商产业研究院整理
报告认为，直播电商具有促进消费、增加就业、产业升级和乡村振兴等四大社会经济效益。首先，直播电商拉动消费，助推“双循环”结构形成，倒逼国内、国际流通升级，让利给消费者，刺激消费者购买，进一步激发中国消费潜力。其次，直播电商赋能传统经济、带动产业升级，从线下延展到线上，实现“涅槃重生”。第三，直播电商催生新的就业形态，扩大就业规模，仅淘宝直播就创造了173万个就业机会，为国家“六稳”“六保” 贡献力量。最后，直播电商助力农村脱贫，助推乡村振兴。“手机成为新农具，直播成为新农活”，淘宝直播村播计划帮助县域农民增收效果显著。
近五成商家认为未来一年，直播电商会继续保持高速发展。24.1%的商家认为直播电商会进入平稳发展期。近七成商家表示因为围绕直播电商的服务机构会越来越多，直播电商生态会越来越丰富；近六成商家认为，来消费者对直播电商会越来越推崇，渐渐会养成直播购物的习惯。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国直播电商行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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