四、下游分析
随着互联网媒体的崛起，体育赛事的版权价值在网络端得到快速变现。越来越多的观众通过互联网或移动互联网观看体育赛事，互联网赛事付费观看用户规模和付费率正逐年上升。
1.体育直播用户
近年来，流媒体技术不断更新，以网络媒体为传播渠道的同步直播迅猛发展。体育赛事与网络媒体的有机组合，是当前直播垂直领域的一大亮点。基于网络渠道的传播特性，体育赛事网络直播自诞生起，就表现出信息流通量大、传播效率高、内容专业化、传播交互性强等特征。数据显示，2020年受新冠疫情影响，中国体育直播用户规模为1.38亿人。中商产业研究预测，2021年我国体育直播观看用户可达1.45亿人。
数据来源：中商产业研究院整理
2.体育赛事观看人次
大型体育赛事与举办城市联系密切，不仅能给举办城市带来巨大经济效益，还会引发社会效应，推动城市文化和软实力发展，从而提高城市知名度和竞争力。2019年中超大型体育赛事观看人次为16亿人，同比增长11.9%；CBA大型体育赛事观看人次为10.8亿人，同比增长6.9%。
数据来源：国家体育总局、中商产业研究院整理
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国体育行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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