中商情报网讯：国内广告市场具有规模大、市场集中度低的特点。其中，电视媒体广告整体保持稳定，内部呈两极分化趋势，同时以互联网为代表的新媒体广告市场增长迅速。
市场规模持续增长，市场集中度仍然较低
近年来，随着我国宏观经济的持续稳定增长，以及民族品牌的崛起、品牌意识的增强，加之移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，我国广告业进入了蓬勃发展时期。数据显示，2013年至2019年，我国广告行业营业额从5,020亿元增长至8,674亿元，平均增长率为9.20%，我国广告经营额占GDP的0.88%，相比于美国、日本等发达国家仍处于较低水平，我国广告发展空间巨大。
数据来源：国家市场监督管理总局、中商产业研究院整理
传统广告市场回落，互联网广告快速崛起
从2019年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2019年中国电视、广播电台、报社、期刊、互联网广告营业额分别为1,341亿元、128.82亿元、373.52亿元、67.58亿元、4,367亿元，分别占广告行业市场份额的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。
数据来源：国家市场监督管理总局、中商产业研究院整理
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