中商情报网讯：近日，受“萨德”问题、新冠疫情和化妆品集合店兴起的影响，韩国化妆品路边店销售额持续走低。韩国化妆品店去年倒闭率高达28.8%，其实，韩妆在中国市场状况也不容乐观，近年来，韩国化妆品品牌频繁地关店。韩妆退潮，国货化妆品近年来迅速崛起，并呈现出较高增速。
一、韩妆风光不再
1、韩国化妆品畅销中国
韩妆的“快美妆”优势很明显，紧随时下潮流且更快地抓住年轻消费者的好奇心在韩国文化带动下，韩国化妆品在中国市场销售火爆。
回溯韩妆风头初起，2014年初大热韩剧《来自星星的你》带动了韩妆的火爆，女主角全智贤在剧中用过口红色号，在电视剧播出后立刻卖至断货。不仅如此，韩妆凭借平价和研发速度快的优势深受学生党的喜爱。
韩国关税厅公布的数据显示，2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比增50.4%，让当年韩国化妆品贸易首次实现顺差。被韩流席卷的中国更是成为其最重要的出口市场，2014年韩国对中国的化妆品出口额同比大增89%至6亿美元，几乎占了韩国化妆品出口总额的三分之一。
2、韩国化妆品退潮
大韩化妆品产业研究院数据显示，2013年-2017年这5年间，韩妆对华出口增长率为66%。2017年“限韩令”出台，韩国化妆品出口增速持续下滑。2018年下降为20%，2019年只剩下14%。而疫情的到来，更是加速了韩妆在中国的衰落。
韩妆退潮，韩国化妆品品牌频繁的关店。根据相关数据统计，2019年至2020年，悦诗风吟在大陆共计关闭近130家亏损门店。2021年3月8日，韩妆品牌伊蒂之屋关停中国全部线下门店；此外，自然共和国（NATUREREPUBLIC），思亲肤（Skin Food）等一众韩妆近年来都在削减线下门店。
二、国产化妆品崛起
1、中国化妆品市场潜力大
随着国民生活水平的不断提升，消费“美丽”意识已深度觉醒，“颜值”需求不断攀升，颜值经济迎来爆发式增长，中国化妆品市场快速增长。
中国化妆品零售总额近五年来一直呈现增长趋势，从2016年的2222亿元增长至2020年的3400亿元，年均复合增长率达11.22%。2021年1-7月，中国美容化妆品零售总额达到2158亿元，同比增长达23.4%。
随着“颜值经济”的崛起,我国的化妆品市场已成为仅次于美国的第二大化妆品市场,同时也是最具潜力的市场。当前中国疫情得到有效控制，经济持续稳定恢复，预计中国化妆品零售额将持续增长。
数据来源：中商产业研究院整理
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