2、国产化妆品已占56%的市场份额
百度搜索大数据显示，近5年国货关注度为境外品牌3倍，大量老字号和新晋国货品牌强势爆发。数据显示，从化妆品消费市场份额来看，国产化妆品已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。
3、新锐国货化妆品品牌崛起
中国化妆品市场前20品牌中，国货品牌的市场份额在逐年上升，2012年国货品牌份额只有7.6%，到2020年提升7.7个pct至9.2%。分品类来看，彩妆品类Top20的国货品牌份额提升最明显。2020年，完美日记以6.4%的份额位居第二，较2017年大幅提升4.7个pct，并一举超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌；而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升。
数据来源：中商产业研究院整理
天猫数据显示，贝泰尼、珀莱雅的销售额保持25%的增速，华熙生物旗下品牌呈现爆发式增长态势，其中，新锐功能性护肤品牌夸迪销售额高速增长19554%，御家汇旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉泽等表现可圈可点，两者销售额分别增长50%、20%。
数据来源：中商产业研究院整理
4、新销售渠道助力国货品牌崛起
近年来，移动互联网的渗透率提升，快递业务迅猛发展，为线上渠道打开了广阔的发展空间。国货品牌就借助于线上渠道而攻城略地，成为化妆品行业的新锐力量。薇诺娜、玉泽等国货品牌电商占比达70%。电商、移动互联网等新媒介成了国产化妆品突围的契机。
线上渠道高速成长，品牌商积极布局。无论是护肤还是彩妆，线上增速均显著高于全渠道增速，越来越多的中高端化妆品品牌开始重视电商渠道，如欧莱雅集团高端美妆品牌已全部开设天猫旗舰店，雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉、上海家化等化妆品集团旗下超8成品牌已布局线上渠道，线上化妆品零售额占比持续提升，目前线上占比约为23%。
而国内化妆品公司对线上渠道的认知和布局较早，拥有互联网渠道的先发优势，一大批“淘品牌”快速兴起并占据细分市场，如御泥坊、膜法世家、阿芙精油等。
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