中商情报网讯：第七次人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿，占总人口数的18.7%。随着我国人口老龄化程度加深以及互联网渗透率提高，老年人口的消费需求和消费理念升级拓展，政策支持力度加码，“银发经济”在未来会是一个非常庞大的市场，养老细分赛道发展机遇大。

一、银发经济市场潜力大

1、老年人口增加

第七次人口普查数据显示，我国人口老龄化加剧，60岁及以上人口为26401.9万人，占18.70%，比重上升5.44个百分点，其中65岁及以上人口为19063.5万人，占13.50%，比重上升4.63个百分点。民政部养老服务司副司长李邦华称，“十四五”期间，全国老年人口将突破3亿，将从轻度老龄化迈入中度老龄化。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

2、老年人口总消费超61万亿

老年人口快速增加，使得老年人消费也迅速增长，老年人市场广阔。从消费水平绝对值看，老年人消费水平高于人均消费水平。老年阶段的人均消费水平在整个生命周期中并不低，老年人均消费水平已高于全体居民人均消费水平，即老年人口的人均消费水平高于少儿和劳动力人口相加的人均消费水平。老年人消费规模测算结果显示，2020年老年人口总消费达到了7.01万亿元，预计2050年老年人口总消费将达到61.26万亿元。

数据来源：《大健康产业蓝皮书：中国大健康产业发展报告》、中商产业研究院整理

3、“银发族”消费增长快

随着互联网不断向老年人渗透，越来越多老年人开始尝试新的消费方式。据《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示，2021年前三季度老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%，市场需求旺盛。

数据来源：《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》、中商产业研究院整理

健康是银发产业供给端最关注的需求。数据显示，2021年前三季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍，健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。同时，健康服务类商品数量同比增长超过10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍。

数据来源：《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》、中商产业研究院整理

此外值得注意的是，银发族比我们想象的更加注重休闲娱乐的自我满足，数据显示，2021年前三季度老年人在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50%。然而，就整体市场而言，老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域的商品开发相对不足。

数据来源：《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》、中商产业研究院整理

二、养老细分赛道发展机遇大

1、养老机构数量增加

2020年全国注册登记的养老机构3.8万个，比上年增加0.4万个。2021年二季度全国注册登记的养老机构39085个，同比增长11.3%。随着人口老龄化加剧，高龄和失能失智老人数量不断增多，养老机构需求不断增加，进一步带动养老机构增长。

数据来源：民政部、中商产业研究院整理

2、保健品市场规模迅速扩大

2016年中国保健品行业市场规模为1536亿元，2020年其市场规模增长为2365亿元，预计2021年保健品行业规模将达2683亿元。随着经济水平和健康意识提高以及老年人口不断增加，保健品日益成为人们健康生活的必备品，我国保健品市场规模迅速扩大。

数据来源：中商产业研究院整理

3、老年用品市场规模高达100万亿

老年用品行业是以老年人为服务对象，提供老年服装服饰、日用辅助产品、养老照护产品、康复训练及健康促进辅具、适老化环境改善等产品的制造业。目前，我国的老龄健康用品市场尚处于初级阶段。一方面我国城市老年用品生产的企业数量不多，规模较小，产业链发展较不完善；另一方面老年群体总体上对老年用品的知晓率不高，多数老年人的健康消费结构较为单一。由此看来，我国老年用品发展空间大。

据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，到2050年，我国老年用品市场的规模将达到100万亿，占国内生产总值的33%。未来，随着我国人口老龄化程度加深、老年用品普及，老年用品消费结构将多元化，进而推动老年用品行业发展。

尤其是，成人失禁用品市场快速增长。成人失禁用品是指为成年人设计的解决失禁问题，能有效降低成人失禁后护理难度的吸收性卫生用品。数据显示，2020年我国成人失禁用品市场规模到达61.2亿元，2016-2020年市场规模复合增速高达24.8%。预计2021年成人失禁用品市场规模将进一步达到76.4亿元。因工作繁忙而无暇照顾高龄或失智老人的年轻人，成人失禁用品无疑是-个好帮手"，随着老年人口增加、国内失禁人群消费观念的逐步改善，成人失禁用品将得到快速发展。

数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

4、电商新红利崛起

据《中国老龄产业发展报告》显示，在2020年中国移动互联网用户中，50岁以上银发人口超过1亿，增长速度远高于全网其他年龄段，每月人均上网时间达136小时。并且受疫情影响，银发族用户的网购频率不断提升，网购习惯逐渐形成，消费量快速增长。此外，2021年4月，工信部发布《互联网网站适老化通用设计规范》，使得互联网应用的适老化势在必行。由此可见，对电商来说，老年消费市场是一个新的发展机遇。

为方便老年用户、顺应适老化改造，京东、淘宝已陆续推出“长辈模式”，从简化信息、简化支付流程、放大字体、上线语音助手着手，智能化推荐更多老年用户可能会喜欢的用品，让银发族更加轻松地获取商品信息，进行网购。预计随着各类电商APP适老化渗透，将进一步发掘老年市场，利好电商行业发展。

5、养老相关企业注册量激增

随着人口老龄化的进一步加深，养老需求不断扩大，养老产业市场规模大，资本纷纷入局投资养老产业，抢占市场。企查查数据显示，近几年养老相关企业注册量逐年攀升，2016年养老相关企业注册量2.36万家，2019年突破4万家，2020年突破5万家，达到5.09万家，同比增长22%。2021年前九月，新增3.92万家养老相关企业，同比增长16%。预计未来，养老相关企业注册量将保持增长态势。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

随着养老产业的形成和完善，养老产业板块将辐射到各行各业，“银发经济”将成为拉动经济增长的重要力量。我国养老产业已进入投资窗口期，未来或迎来10年黄金投资期，布局养老产业成为资本关注的重点。在资本的推动下，我国养老产业将迎来快速发展。老人朋友迎来幸福的晚年生活，实现“老有所养”“老有所乐”。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国养老行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。