中商情报网讯：在线音频指在线传输或下载到个人设备上用以收听的数字化音频内容，以及以特定主题为中心并通过音频或语音传输的方式进行的社交娱乐形式。

一、市场规模

现如今移动端用户可选择的内容很多，在主要的四类中，在线音频占据移动端活跃用户的时间日均时长最长，达到117.4分钟，其次是短视频（83分钟）、长视频（71.3分钟）及在线音乐（59.9分钟）。

数据来源：中商产业研究院整理

中国在线音频市场的收入从2017年的人民币25亿元增长至2020年的人民币131亿元，复合年增长率为73.69%，预计2022年将达到349亿元。中国整体在线音频市场呈现持续增长趋势，2020年受到疫情影响，市场规模提升显着。在优质内容供应增加、用户基础扩大、技术实力提高及有利监管政策等因素的驱动下，中国在线音频行业有望持续快速增长。

数据来源：中商产业研究院整理

驱动因素

1、优质内容及人才供给

随着播客、自媒体及诸如网络文学与流行畅销书等的其他版权内容的兴起，音频内容的供给显着增加。业内主要运营平台已经在不同的内容类型和赛道上进行了大量投资，以满足多元化的客户需求、提高客户的忠诚度及留存率。此外，针对内容创作者的培训课程及有声工作室的兴起为在线音频行业带来更大的创作活力，扩大了能够大规模产出优质音频内容的人才储备。

2、扩大用户群

随着中国互联网用户的年轻化，Z世 代（ 自20世纪90年代中期至2000年代末出生的人群）已逐步成为在线音频的主要用户群。与其他年龄段群体相比，Z世代更愿意为其兴趣付费且更有可能对能创造强烈情感体验的产品及服务产生兴趣。此外，随着音频内容的不断丰富及应用场景的多元化，在线音频用户群已扩大至包括小孩、老人、低线城市以及农村地区的人群。在线音频内容能够满足用户日益增长的多元化需求，由娱乐、情感陪伴到获取知识，使音频内容消费成为人们的生活方式。

3、强大的连接性

随着移动互联网技术的发展，中国移动互联网用户数占总人口的比例从2016年的50.3%增至2020年的69.8%，并预计于2025年进一步增加至78.1%。此外，智能音箱、可穿戴产品及智能家居设备的持续渗透、车载娱乐系统的日益广泛应用及便捷的移动支付基础设施，使随处可听在线音频内容成为可能。

4、音频技术的进步

在线音频行业越来越多地采用先进技术来简化工作流程并提高效率。文本转语音技术，使用先进的深度学习能力合成接近人声的语音，并以此将文本转化为有声内容，通过自动化提高内容创作者的工作效率。此外，自动语音识别、自然语言处理技术的开发及应用将优化内容审查及音频内容的标签，在智能推荐机制的帮助下，能更准确地向目标听众推送各种音频内容。

5、有利的法规及政策

中国有关版权及IP保护的现有法规及政策已进一步提高现有市场运营平台的竞争优势，并促进优质内容的制作。《中华人民共和国著作权法（2020年修订版）》已规定，有关部门应重视对音频作品著作权的保护，并对在线及线下知识产权侵权行为施加更严厉的处罚。此外，业内人士对著作权保护的意识亦在不断提高。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国在线音频行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。