中商情报网讯：电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。2016年3月，作为直播电商首创者的蘑菇街在全行业率先上线视频直播功能。
一、行业市场规模
1.电商直播市场规模
2018年开始，中国电商直播行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展。2020年疫情的发生如同催化剂激发电商直播行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。中商产业研究院预计2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。
数据来源：iiMediaResearch、中商产业研究院整理
2.电商直播成交额
电商直播从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间。2017年中国电商直播成交额为268亿元，2020年上升为12881亿元，增长4700%，发展迅速。
数据来源：《2021年中国电商直播行业报告》、中商产业研究院整理
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