三、小家电行业发展现状
1.市场规模
2021年前三季度小家电高基数效应减弱，龙头引领产品革新。第一季度相比去年疫情严重期销售低迷，呈现错峰增长；第二季度销售额急速下降；第三季度有所回暖，高基数效应减弱。数据显示，2021年1-9月，全国厨房12个品类小家电零售额达419.3亿元，同比下降12.2%；零售量2767.3万台，同比下降24.0%。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
2.市场结构
受到疫情爆发的影响，“宅经济”兴起，小家电线上渠道仍然占据主流销售渠道，随着用户消费方式不断养成，线上渠道占比将继续提升。线下渠道同比疫情之前，规模折半，恢复困难。2021年前三季度，小家电线上渠道零售额290.6亿元，同比下降7.0%；零售量15519.5万台，同比下降7.7%；线下零售额128.7亿元，同比下降22.1%；零售量2767.3万台，同比下降24.0%。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
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