中商情报网讯：在线内容包括各种影音媒体 ( 如电影、电视、音乐、广播等) 、在线游戏、 在线出版和教育以及用户自创内容。
市场规模
中国在线内容社区市场仍处于变现初期，增长潜力巨大。2020年，中国在线内容社区每用户收入（按在线内容社区市场总收入除以用户总数计算）为501.9元，自2016年以来增长超过四倍，但仅约为美国市场2020年1176.9元的一半。2026年，中国市场的每用户收入预计将进一步增长三倍至1562.0元，仍低于美国市场预期的2036.5元，显示出巨大的变现潜力。
数据来源：中商产业研究院整理
变现机会分析
1.在线广告
由于广告主越来越重视业务效率及品牌建设，能够更好地帮助用户获取见解并将见解转化为行动及决策的社区将具有竞争优势。这些社区的优势与广告主在产品选择丰富、消费者需要见解及建议帮助做出决策的汽车、房地产、家庭用品及快速消费品等主要在线广告垂直领域的需求非常吻合。中国在线广告市场规模从2016年的2885亿元增长至2020年的7625亿元，年均复合增长率达27.5%，预计2022年将增至10923亿元。
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2.付费会员
在线内容社区通过付费会员服务产生收入，因为用户支付订阅费以于特定时间内获取专享内容或就特定内容一次性付费。通过技术将内容与用户需求匹配，内容的多样性及质量不断提升，可支配收入不断增加，以及专享内容越来越得到认可，使用户更愿意及习惯于为优质内容付费。中国付费会员市场规模收入从2016年的462亿元增长至2020年的1369亿元，年均复合增长率达31.2%，预计2022年将增至2042亿元。
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3.内容商业化解决方案
丰富内容库的积累，加上对用户及客户需求的深入了解，使内容与用户需求更高效匹配，从而使综合内容社区在提供内容商业化解决方案方面处于最有利的地位及最高效率。2020年中国内容商业化解决方案市场规模达227亿元，同比增长99.12%。随着领先的在线内容社区提供的解决方案的推出以及商户及品牌越来越多的采用，预计2022年市场规模将达701亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国在线内容行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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