中商情报网讯：数字营销服务是一种利用互联网和数字技术以及广泛的技术赋能网络来进行医疗产品及服务全渠道营销的营销方法。数字医疗营销包含了数字推广、营销分析和战略及技术服务等服务。考虑到数字医疗营销的特点，制药和医疗器械公司率先采纳数字工具并利用外部平台，以建立全渠道营销能力来宣传自己的产品。
企业医疗卫生营销支出规模
2018年，由于多项关于降低院内药品价格及减少分销渠道层级的政府法规的实施，数字营销服务开始在中国蓬勃发展，企业的医疗卫生营销支出从2017年的3403亿元增加到2020年的4663亿元，主要包括针对医院、医生和药店的营销和推广活动。预计2022年相关企业的医疗卫生营销支出规模将达到5714亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理
企业数字医疗卫生营销支出规模
随着相关企业的医疗卫生营销支出规模的增长，该企业的数字医疗卫生营销支出也不断上涨，从2017年的25亿元增长至2020年的152亿元，数字医疗卫生营销支出占医疗卫生营销总支出的比例不断增加，从0.7%增加至5.3%。预计2022年相关企业的数字医疗卫生营销支出规模将达到403亿元，所占比例达到7.1%。
数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理
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