3.用户规模
直播电商通过“拓展新人群，营造新场景，挖掘新需求，扩展新品类，推广新品牌”不断刺激消费者的购买欲望，促进消费持续恢复和快速增长。据网经社数据显示，2018-2021年中国直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.7亿人、4.3亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，后两年增速逐渐放缓。预计2022年中国直播电商用户规模将达到4.7亿人，同比增长10%。
数据来源：网经社、中商产业研究院整理
4.企业数量
近年来线下实体经济遇冷，线上经济火速燎原，直播电商发展迅猛，直播电商相关企业注册量大涨，从2017年的1615家增加至2020年的8721家。此后疫情常态化，直播电商消费习惯形成，直播电商市场扩大，不断吸引资本入驻，2021年直播电商相关企业达24920家，预计2022年中国直播电商相关企业将超3.89万家。
数据来源：企查查、中商产业研究院整理
5.企业分布情况
据不完全统计，目前在业/存续直播电商相关企业8.4万家，其中，浙江省直播电商相关企业最多达11879家；广东省排名第二，直播电商相关企业11614家；福建省位居第三，直播电商相关企业5497家。江苏省、安徽省、海南省、湖南省、辽宁省、湖北省、河南省依次排名第4-10名。
数据来源：企查查、中商产业研究院整理
6.市场竞争格局
目前，我国直播电商市场主要被淘宝、抖音和快手三大平台垄断，市场份额合计超过99%。2021年初，抖音电商定下1万亿元GMV的目标，最终达成率预计为80％左右，GMV约为8000亿元；快手电商的GMV为6800亿元，同比增长78.4％；淘宝直播GMV预计超过5000亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
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