中商情报网讯：医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。医药电商分为四种类型：B2B、B2C、O2O、DTP。
市场现状
近年来，中国医药电商交易规模一直保持增长趋势，2020年医药电商交易规模达1956亿元，同比增长28.3%。预计2022年将进一步增长至2431亿元。医药电商交易规模增长将带动生物医药线上渠道的销量更进一步，从而扩大消费者市场。
数据来源：中商产业研究院整理
目前中国医药电商渗透率水平较低，但整体保持持续上涨的趋势，在2020年疫情暴发以后，消费习惯的转变及医药电商逐渐普及将进一步促进我国医药电商渗透率的增长。2020年我国医药电商渗透率为11.4%，预计2022年将达14.1%。
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发展趋势
1.处方药外流，医药电商或收益
近年来，国家不断出台推动药品零加成、国谈药品双通道、慢性长处方等处方外流政策。在医药分家大的政策背景下，处方药外流或将成为长期趋势。线下药店和医药电商作为处方外流的承接方获得巨大利好。在B2C零售市场，处方药占比提升更加明显。根据中康CMH数据，B2C市场处方药销售额占比从2020年的14%增加到2021年的22%，提升8个百分点，同期OTC药品占比下降3个百分点。
2.“互联网+”医保有望实现突破
目前网售处方药的一大瓶颈在于医保支付问题。有理由相信，国家为了持续推动处方药外流，医保将成为未来重要抓手。医保支付接入线上渠道对患者、医院、政府将带来多重利好，随着政策支持力度加大，医保支付接入医药电商将成为必然趋势。
3.医药电商成为实体药店重点发展方向
近年来，受带量采购政策施行、电商平台冲击等多种因素影响，实体药店药品销售增速放缓。实体药店为寻求新的营收增长点，医药电商成为其发展的重要渠道。此外，疫情危机使得消费者减少外出，培养了线上购药的新消费习惯，为实体药店开启医药电商销售服务积累了大量用户需求。同时，医药电商依托互联网技术及流量优势，通过数字化、可视化对药品进行展示、对接互联网诊疗服务，满足消费者的诊疗及购药需求，帮助实体药店提升经营能力。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国医药电商行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。
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