中商情报网讯：中国是化妆品消费大国，目前为仅次于美国的全球第二大市场，以中国为首的亚太区成为强生、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等全球主要化妆品品牌的重要增长引擎。颜值经济带来的庞大需求，带动中国化妆品零售额快速增长。
一、化妆品
1.市场规模
随着居民可支配收入的稳定增长，中国消费者经济实力与消费观念的改变，对化妆品了解的加深，化妆品消费升级趋势明显，化妆品进入全民消费时代。根据弗若斯特沙利文报告的数据，中国化妆品市场规模由2017年6305亿元增至2021年9468亿元，年均复合增长率为10.7%，预计2023年中国化妆品市场规模将达11414亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
2.市场占比
根据弗若斯特沙利文报告，化妆品可分为五类：护肤品、洗护用品、彩妆品、母婴护理品及其他，2021年其市场占比分别为49.10%、28.30%、13.68%、5.65%、3.27%。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
3.销售渠道
商超、百货和化妆品专营店、电商为我国化妆品主要销售渠道构成。近年来，国内互联网用户特别是移动互联用户的激增，物流行业的不断完善，线上零售业态出现了井喷式发展。在社交电商、社交APP裂变式传播以及网红经济的推动下，扩大了品牌客群覆盖、刺激了消费意愿，2021年国内化妆品线上销售渠道市场占比与线下销售渠道市场占比均达50%。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
线上销售的崛起，进一步释放了消费需求，为品牌商吸引目标消费者提供了新的增长渠道。同时，线上销售同时可以为品牌提供更多大数据，精准营销催生新兴品牌。2021年中国化妆品线上销售渠道市场规模达4763亿元，预计2023年中国化妆品线上销售渠道将市场规模达6186亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
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