二、护肤品
1.市场规模
随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下，差异化、高附加值的生物护肤品已经被越来越多的消费者所接受。数据显示，2021年中国护肤品市场规模达4649亿元，2017-2021年均复合增长率为13.2%，预计2023年中国护肤品市场规模将达5696亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
2.销售渠道
按销售渠道划分，按销售额计，2021年中国护肤品线上渠道市场规模为2316亿元，占比49.82%；中国护肤品线下渠道市场占比50.18%，中国护肤品行业线上销售和线下销售份额相当。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
随着电商运营成本的高企及线上流量红利减弱，线下渠道在用户体验及品牌建立方面的价值凸显，线下销售渠道的拓展和对消费者的多维度触达将成为护肤品牌实现长远发展的突破，带动线下渠道迸发出新的增长活力。数据显示，2021年中国护肤品线下渠道市场规模达2333亿元，线上渠道市场规模达2316亿元。预计2023年中国护肤品线下渠道市场规模将达2663亿元，线上渠道市场规模达3032亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
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