中商情报网讯：我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。随着我国经济的快速发展与城镇化率的不断提高，强大内需潜力与发展动能为美妆及个护行业赋予了重大机遇，我国美妆及个护行业市场规模呈现快速增长趋势，市场发展潜力巨大。

细分领域分布

美妆及个护产品主要包括护肤品、护发用品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴孩童专属用品等。其中，护肤品以50.36%的占比成为我国2021年美妆及个护行业第一大细分领域，彩妆与护发分列第二、第三大细分领域，占比分别为11.25%、11.15%。口腔护理、婴儿和儿童专用产品、洗护占比分别为8.94%、5.53%、4.32%。

数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

未来发展趋势

1.美妆及个护行业发展潜力巨大

我国美妆及个护行业经过多年发展，已跃升为全球第二大市场，但仍具有巨大的发展潜力与增长空间。一方面，消费群体持续扩容。随着大众护肤理念的提升，对自身外在形象的不断重视，我国男性美妆及个护产品消费群体持续增加，消费者年龄结构向低年龄段与老年人口群体扩散，三、四线等低线城市消费习惯逐渐养成。另一方面，人均消费支出稳定增长。与欧美日等成熟市场相比，我国美妆及个护产品人均消费支出较低，随着人均可支配收入的持续增长、中产阶级群体的不断扩容以及消费升级的强大驱动，消费者为自身投资意愿不断增强，更愿意为高品质产品买单，这将为行业未来发展提供充足的购买力支撑。预计2026年我国美妆及个护行业市场规模将达8177.27亿元。

数据来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

2.内外部因素利好叠加，国产品牌竞争力增强

近年来本土企业借助内外部有利因素，在激烈的市场竞争中逐步提升品牌实力，迅速实现产品渗透并提升市场占有率。。从宏观外部环境看，民族认同感与自信心增强、国产精神需求迸发以及独立审美的逐渐塑造使民族文化、东方之美成为热门IP；而更具包容性的年轻消费群体快速成长以及疫情下海外消费的加速回流更进一步提升了本土品牌产品需求。从品牌自身内部因素看，技术研发持续投入，本土美妆及个护产品质量稳定提升，积累了广泛的品牌认知度与消费者美誉度，涌现出一批凭借自身优势深挖细分赛道，打造特色产品的本土企业。。这些企业纷纷向高端市场渗透，逐步赶超跨国龙头企业，凸显后发优势。

3.互联网零售市场规模持续增长，线上营销模式趋于多元

在5G、物联网、大数据等新一代创新技术加持下，信息媒介加速变迁，消费方式与销售渠道有了巨大转变。新冠疫情加速了消费群体线上消费习惯的养成，未来我国互联网零售渠道发展将更加成熟。随着企业对电商渠道的持续投入以及线上消费体验的不断优化升级，我国美妆及个护线上渗透率有望进一步加深，互联网零售市场规模有望进一步增长。同时，社交媒体的发展、美妆KOL的带货能力、直播与短视频的兴起为新品牌、新产品的崛起提供新机遇。线上营销在打破城乡二元结构与东西部二元结构差异固有格局下，正成为美妆及个护企业推广新产品的主要营销渠道。

4.成分安全、有效、健康、有机成为美妆个护市场未来发展主流方向

信息传播渠道的多样与信息交流速度的加快培育了大众科学消费的理念，在美妆个护消费领域催生出大批“成分党”。疫情背景下，这一消费理念更深度影响行业走向。人民群众对健康、安全需求进一步升级，消费者科学护肤护发意识增强，对于产品耐受性、刺激性、吸收性的关注格外强烈，成分安全、有效、健康、有机的产品备受消费者青睐，对其功效性与使用感也愈加重视。产品成分能否解决自身核心诉求，能否满足防晒、防脱、抗衰、祛痘等实用性功效，在中国消费者购买护肤护发等美妆个护产品的决策中扮演着越来越重要的角色。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国美妆及个护市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。