中商情报网讯：近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。随着政策、监管的日趋完善，直播电商行业将迎来持续、稳健的发展时期。
一、2022年直播电商行业发展现状回顾
1.市场规模
直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以低成本、高转化率等优势备受商家青睐，市场规模增长显著，仅用了4年时间就完成万亿增长。数据显示，2021年我国直播电商市场交易规模达到23615.1亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计2023年市场规模达37749.5亿元。
数据来源：网经社、中商产业研究院整理
2.用户规模
随着直播电商行业市场规模的增加，直播电商用户规模也在逐年稳定增加。数据显示，2021年我国直播电商用户规模4.3亿人，2022年直播电商用户规模预计达4.73亿人，同比增长10%，2023年预计达5.55亿人。
数据来源：网经社、中商产业研究院整理
3.行业渗透率
近年来，直播电商在疫情、政策等多重因素的刺激下爆发式发展，直播电商行业渗透率日益提高。数据显示，2017-2021年，我国直播电商行业渗透率由0.27%增长到10.2%。预计2023年我国直播电商行业渗透率将达19.02%。
数据来源：网经社、中商产业研究院整理
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