（一）护肤品
1.中国护肤品市场规模
近几年来，随着人们生活标准的不断提升，大众对于个人健康和肌肤护理的意识逐渐加强。同时，最近的“他经济”兴起，即男性消费者对护肤品的需求不断增长，进一步推动了护肤行业的快速发展，这一趋势正成为市场增长的新动力。2023年，我国护肤品市场规模为2817.95亿元，同比增长1.97%，2019-2023年年均复合增长率为3.57%。随着国民经济的持续增长和消费升级趋势的加速，加之营销渠道的日益多元化，预计我国护肤品市场将步入一个新的增长周期，展现出更加广阔的发展前景。
数据来源：Euromonitor，中商产业研究院整理
2.中国护肤品销售渠道分布
目前，护肤品行业的销售渠道多样化发展，主要分为线上和线下渠道。其中，线上渠道主要有天猫、京东等线上分销商、企业自营线上商场以及化妆品营销零售服务商；线下渠道主要包括企业线下的直营店、专卖店以及品牌合作的药店、超市等。数据显示，2023年我国护肤品行业销售渠道占比前三的分别是电商、百货以及专业美妆店，分别占比41.3%、21.1%和16.0%。
数据来源：Euromonitor，中商产业研究院整理
3.中国护肤品市场竞争格局
目前，中国护肤品市场参与者多且分散。数据显示，2023年中国护肤品市场CR10约50.3%，排名前三的依次是欧莱雅、雅诗兰黛和宝洁，市占率分别为18.1%、7.4%和4.9%，CR3约30.4%，市场集中度不高，竞争较为激烈。其中，相对于国内发展较晚的中小企业，国际品牌占有较大优势。
数据来源：Euromonitor，中商产业研究院整理
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