2024年中国谷子经济行业现状分析(图)
来源:中商产业研究院 发布日期:2024-12-02 16:47
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中商情报网讯:谷子经济‌是一种以年轻人为主的消费经济形式,主要涉及二次元文化产品。谷子就是英文单词“goods”的音译,是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP(知识产权)而衍生出来的周边商品。谷子以人物角色形象为核心,强调收藏和展示性,品类繁多,较为主要的有吧唧(徽章的日语谐音,背后有别针)、镭射票(有炫彩的长条形纸片)和流麻(流沙麻将的简称,翻转可见内部细沙流动的摆件)、海报、挂件、立牌、手办、娃娃等。

谷子经济现状

1.谷子关注度提升

随着二次元文化在国内的流行,谷子文化也逐渐兴起,谷子关注度提升。从线上平台数据看,小红书上#谷子的话题浏览量高达20亿次;抖音平台#吃谷播放量更是近57亿次;百度指数显示,2011年以来,“谷子”的搜索指数不断提升。

图片来源:百度指数

2.谷子销售火爆

根据中国玩协发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》,2023年有42%的企业通过获得授权,商品零售额增长了1%-49%。谷子具备IP属性,销量较为火爆。

米哈游旗下《原神》《崩坏:星穹铁道》《未定事件簿》《崩坏3》等游戏的吧唧,在淘宝旗舰店有多款产品的销量在10万以上。米哈游的官网店,一款马口铁徽章售出了40万+件,每件售价15元。阴阳师官网店里,最热卖的是一款镭射闪卡,目前已经售出6000多件。

据天猫官方公布的数据,今年“双11”,叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元,上新日成交额超2亿元。而代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万元,开售15分钟内销售额破千万元。

二手交易市场方面,在闲鱼平台的一场拍卖中,一块直径75毫米,重达20克的知名日本动漫IP《排球少年》“吧唧”,拍出了7.2万的天价。

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