（二）动漫IP

1.国产动漫IP崛起

消费者不再只热衷于进口动漫IP，国产IP雄起。动画仍是传播范围最广的内容形态之一，根据微博动漫今年1月1日至6月11日的统计，3800个IP超话中，国产动漫占46%，其中《天官赐福》《魔道祖师》《时光代理人》的超话互动量均超百万级。

数据来源：微博、中商产业研究院整理

2.动画及动漫IP实现流水领域分布

动画及动漫IP实现流水‌指的是通过多种方式实现动漫IP的商业价值，从而获得经济收益的过程。动画及动漫IP实现流水的主要方式包括将动漫作品改编成影视作品、游戏等形式，开发动画及动漫IP衍生品，并通过IP授权、播出收益等方式实现盈利。2024年前三季度，游戏成为动漫IP实现流水的主要方式，占比80.3%。玩具/衍生品及其他占比9.1%。

数据来源：中商产业研究院整理

（三）网络文学IP

1.网络文学IP市场规模

近年来，受到精品化、IP转化提速、全球化等趋势推动，中国网络文学产业规模不断扩大。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国网络文学商业运营投资分析及发展趋势预测报告》显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿。中商产业研究院分析师预测，2024年中国网络文学IP市场规模将达2784亿元，2025年市场规模将突破3000亿元。

数据来源：中国社会科学院、中商产业研究院整理

2.网络文学IP改编赛道

中国音像与数字出版协会显示，2023年中国网络文学IP改编继续保持增长态势，根据调研数据显示，截至2023年底，IP改编量达到72674部（个），较之上年度增长33.7%。2023年，动漫已经成为网文IP改编的成熟赛道，为整个产业创造了影视改编之外的突出增量。在各视频平台的年度片单中，网文改编的动漫作品比重不断攀升，腾讯视频播出的动漫作品57%来自网文IP改编；爱奇艺公布的39部作品中，网文IP改编作品有22部；B站2023—2024国创动画发布会片单中，网文IP作品占43%。动漫改编在本年度IP转化中的支柱型地位还体现在，由网文改编的动漫作品爆火之后又成为剧集的IP来源之一。此外，微短剧的改编迎来了爆发，很多拥有原创网文作品的网文企业或者平台在微短剧的新风口中实现了平台价值和营收规模的跨越式增长。

3.网络文学IP实现流水领域分布

文学IP实现流水是指通过将文学IP转化为各种形式的产品或服务，从而产生经济收益的过程。具体来说，文学IP实现流水包括将文学作品改编成电影、电视剧、游戏、动漫等形式，并通过销售、广告、版权费等方式获得收入。代表性IP累计创造的流水已超600亿元，但具备长生命周期、能取得高流水的头部改编产品较少，使得未来3年的潜在流水仅约100亿元。2024年前三季度，游戏成为网络文学代表性IP实现流水主要领域，占比85.1%，玩具/衍生品及其他占比0.3%。

数据来源：中商产业研究院整理